New Balance ouvre sa première boutique française

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 juil. 2016

New Balance plante son premier drapeau « retail » en France. La marque américaine vient d'ouvrir son premier magasin à l'enseigne au coeur de Paris. Bien sûr, avec son partenaire sur le marché français, le Groupe Royer, elle avait déjà mis sur pied des opérations éphémères, notamment dans les grands magasins.

Mais avec cette inauguration sur 155 mètres carrés au rez-de-chaussée du Forum des Halles, la marque s'offre une belle première vitrine permanente. Installée sous la Canopée, New Balance présente ses lignes running et lifestyle dans son dernier concept. Pour l'occasion, elle livre même une série limitée de sa 998 Made in USA.

La marque implante à Paris le concept imaginé dans sa dernière boutique de Shanghai. Celui-ci rompt avec les derniers univers déployés, qui faisaient appel au bois ou faisaient référence aux briques rouges des usines américaine du groupe. Spacieux et lumineux, le magasin New Balance met en scène les chaussures et vêtements de la marque dans un cadre « béton brut ».

Le sol lisse et gris fait écho au mural de dalles grisées. Un mobilier bas permet de présenter les modèles phares et de proposer des ensembles. Le côté gauche du magasin est dédié au running, avec une sélection des derniers modèles de la marque et du textile technique. Le fond du magasin présente les modèles lifestyle avec les lignes Made in USA et Made in UK. Et sur le côté droit, l'offre de vêtements lifestyle est exposée sur des pendants. Derrière les caisses, le logo géant NB s'inscrit sur un mur de carreaux en céramique typiques du métro parisien.

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Pour l'heure, les autres lignes de la marque, avec ses produits football ou encore sa ligne skate Numeric, ne sont pas présentes dans la boutique. Mais la marque, qui annonce l'ouverture d'une boutique environ deux fois plus grande aux Quatre Temps à La Défense, devrait proposer une offre élargie.