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18 août 2011
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New Balance ouvre son premier "Experience Store" en Amérique du Nord

Publié le
18 août 2011

Deux ans après Pékin, New Balance investit cette fois New York. La marque de sportswear vient en effet d’inaugurer au sein du Flatiron district, son deuxième Experience Store ; une première en Amérique du Nord. Ce lieu de 370 m² situé à l’angle de la 5ème Avenue et de la 20ème rue célèbre l’héritage et le futur de la marque américaine.


L'atelier d'assemblage niché au sein de l'Experience Store de New York

Une frise "chronologies" retraçant l’histoire de New Balance côtoie ainsi l’espace dédié aux nouvelles technologies de la marque fondée en 1906. Un atelier met en avant le "Made in USA" en assemblant sur place chaque saison environ 800 paires de chaussures qui seront ensuite vendues numérotées dans le magasin, accompagnées de la mention "Assembled in NYC". Une façon pour New Balance de rappeler qu’elle est la seule marque de sportswear américaine à encore faire fabriquer des chaussures aux États-Unis (environ 25% de sa production de chaussures destinées aux USA).

En 2010, New Balance qui compte 1000 magasins à travers le monde et dont le siège est à Boston a enregistré des ventes à 1,78 milliard de dollars.

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