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12 déc. 2012
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New Balance veut se frotter à Puma

Publié le
12 déc. 2012

Passer de la quatrième à la troisième position. Telle est l’ambition de James Davis. Le journal allemand Die Welt explique que le PDG de New Balance entend dépasser Puma au classement des équipementiers sportifs à l’horizon 2015. Le football serait le support de ce développement.

La croissance de New Balance devrait passer par le football, notamment avec Warrior, nouvel équipementier de Liverpool. Visuel Warrior.

Le groupe américain, avec sa marque Warrior, a d’ores et déjà commencé à poser les premiers jalons de cette stratégie en devenant équipementier de l’équipe de Liverpool FC. New Balance table sur 2,5 milliards de dollars en 2012 et 3 milliards pour 2013. Pour encore progresser, le groupe serait en phase d’investissements pour également renforcer son offre lifestyle pour que celle-ci passe de 10 à au moins 25% de son chiffre d’affaires.

Dernier point mis en avant par le PDG américain: le maillage terrain. "Nous sommes actuellement à la recherche de sites pour les magasins phares à Londres, Paris, Barcelone et Berlin", précise James Davis au journal allemand. En Allemagne justement, le groupe Royer, distributeur de la marque, nous expliquait récemment mettre en place les moyens pour développer sa visibilité et ses ventes sur ce marché où il pointe en sixième position.
Le groupe compte aujourd’hui 200 boutiques en Amérique et près de 500 en Asie.

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