New Era s'offre une nouvelle scénographie. Depuis le 14 mai, la marque américaine, connue pour ses casquettes, a réaménagé son stand de 50m² du Citadium. Un espace neuf, correspondant aux nouveaux codes des flagships de la marque.

Le nouveau corner New Era au Citadium, et son espace éphémère, ouvert du 14 mai au 02 juin

New Era consacre désormais une meilleure visibilité à sa collection textile, composée de t-shirts, hoodies, sweats, blousons, chemises et teddy, dans des prix variant entre 25 et 100€.

Ce réaménagement correspond à la stratégie développée par New Era pour l'Europe,le Moyen Orient et l'Afrique, dont FashionMag.com s'est fait l'écho au début de l'année. Paul Gils, nouveau vice-président de New Era pour ces régions, l'avait confirmé :"Dans les prochaines années, nous allons concentrer tous nos efforts sur le repositionnement global de la marque en tant que vraie marque lifestyle".

Autre nouveauté du corner, les clients ont désormais accès à 2 Ipads, positionnés sur le stand, pour découvrir l'histoire de la marque, mais aussi accéder aux réseaux sociaux. Un dispositif qui s'inscrit dans la stratégie globale de communication déployée par New Era, concentrée sur un marketing digital et l'intégration des réseaux sociaux.

Parallèlement, New Era affirme sa position sur le "Headwear". En témoigne l'ouverture d'un espace éphémère, au Citadium toujours, du 14 mai au 02 juin. Sur une surface de 32m², la marque présente sa collection de casquettes, ainsi que quatre modèles exclusifs de sa ligne 9FIFTY-SNAPBACk.Des casquettes inspirées de l'univers du baseball, un sport dans lequel New Era jouit d'une forte notoriété. A tel point qu'au début de cette année, la marque est devenue le fournisseur officiel et exclusif de la Fédération américaine de Football.

Pour célébrer cette collaboration, deux Wii Sport seront installées dans cet espace éphémère, permettant aux visiteurs de s'exercer au baseball. Des annimations, assurées par un joueur de baseball et une pompom girl, sont également au programme.