New Look entend booster sa boutique du Faubourg Saint Antoine

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 déc. 2012

Concentrée en 2012 sur la stabilisation de son parc français, la chaîne britannique New Look prépare en cette fin d'année la refonte de l'un des ses points de vente parisiens, à savoir celui situé rue du Faubourg Saint Antoine, dans le XIème arrondissement. Alors que ses deux flagships de la capitale française sont au plus haut de la hiérarchie mondiale de ses magasins (Les Halles en première place et La Défense un peu plus loin dans le "top ten"), New Look entend renforcer l'attractivité de cet autre point d'ancrage parisien, plus à l'Est, proche de Bastille.

Attendue pour le 6 février, cette refonte passera donc par la mise au nouveau concept de cette surface de 200 mètres carrés ouverte en 2010, suite à la conversion d'une enseigne Mim (appartenant au même groupe). Mais, au-delà de ce passage du noir au blanc, du brillant au mat, en résumé à une atmosphère plus douce et plus accueillante, la sélection devrait également être revisitée selon Marie Dupin, responsable marketing international.

Après le format "best of" ensuite décliné partout en France, autour des essentiels de chaque collection, "il s'agit d'en faire un endroit très mode, plus fort en image avec les pièces les plus impactantes", explique-t-elle. Le même type de démarche a également été lancée à Anvers, lieu évidemment symbolique, où le flagship New Look connaîtra lui aussi ce rafraîchissement mode.

Courant 2013, New Look espère conclure de nouvelles ouvertures en France, en région parisienne (où le groupe affiche un +13% au premier semestre clos fin septembre), et pourquoi pas également à Marseille, où la chaîne est absente pour l'instant.