Newfeel se donne une identité plus sportive

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 mars 2015

De l'urbain au sportif, Newfeel amorce sa mue. Si la marque du groupe Decathlon conserve son identité chaussures, elle a pris depuis quelques mois un virage sport. Elle se présente à présent comme la marque du groupe français dédiée à la marche. Après avoir supprimé les bottes de son offre, les modèles casual vont progressivement laisser de plus en plus de place aux silhouettes sportives.

Newfeel a ainsi développé une gamme de chaussures pour cette activité, baptisée Propulse Walk. Ces nouveaux produits se démarquent de l’offre running, développée par Kalenji chez Decathlon, par un amorti moindre, une accroche crantée spécifique au niveau du talon, une rigidité sur la zone avant du pied favorisant la relance et un renfort à la pointe du pied au niveau du gros orteil. Le modèle phare de la marque, Propulse Walk 400, est proposé en magasin à 59,95 euros pour l’homme et la femme. Et est ensuite décliné en modèle intermédiaire à moins de 30 euros et avec un produit d’entrée de gamme à 15 euros.

Pour autant, Newfeel va rapidement étoffer son offre. La marque travaille déjà sur des modèles de marche nordique pour 2016 et se penche également sur la marche de compétition. Ses équipes devraient ainsi proposer trois niveaux de produits pour chaque pratique, sans oublier l’approche loisirs. Un développement qui a du sens pour un groupe comme Decathlon, présent au Brésil ou en Chine, où les pratiques de la marche sont très présentes.

Pour accompagner ces développements, la marque a apporté un contenu spécifique sur son site Internet avec des conseils pratiques, mais aussi des plannings d’entraînements. Ceux-ci, enrichis de six fiches chaque mois, sont étudiés pour que les adeptes d’une approche bien-être comme ceux d’une démarche performance puissent se reconnaître. Le site finalise sa refonte et va proposer des solutions avec les applications de Geonaute.

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En parallèle, Newfeel, dirigée depuis deux ans par Cyril Perrin, développe d’autres produits. En accessoires, elle propose déjà des bâtons de marche. Pour l’heure, la marque ne développe pas d’offre textile, mais pourrait dans le futur avancer sur des produits répondant aux spécificités de cette pratique.