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14 mars 2014
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Nike devant Adidas en Europe ?

Publié le
14 mars 2014

Selon Citi Research, Nike est non seulement le leader des ventes d’articles de sport dans le monde, mais aussi désormais en Europe, jusqu’alors chasse gardée de l’Allemand Adidas. Le rapport, qui s’appuie sur un sondage mené auprès de 185 détaillants européens, indique en effet que 56 % d’entre eux déclarent que Nike a gagné des parts de marché et, selon 34 %, ce gain se ferait au détriment d’Adidas.

Visuel Nike.


Sur son exercice 2013 clos le 31 décembre, Adidas a enregistré en Europe de l’Ouest des ventes en recul de 7 %, et de 6 % à taux de change constant, repassant ainsi sous la barre des 4 milliards d’euros à exactement 3,8 milliards d’euros. Une contre-performance imputable essentiellement à trois marchés que sont le Royaume-Uni, l’Italie et l’Espagne.

De son côté, Nike, qui publiera les résultats de son troisième trimestre 2014 le 20 mars prochain, expliquait en décembre lors de la publication de ses résultats du second trimestre qu’en Europe occidentale ses ventes ont augmenté de 18 % et ses commandes de 26 %. Affaire à suivre…

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