En tant que patron d’Hurley, Roger Wyett, président des marques affiliées du groupe Nike, a certainement eu tout le loisir de repérer les jeunes talents dans les marques streetwear et action sports installées en Californie. Parmi ceux-ci, le dirigeant avait probablement cerné le vice-président de Volcom chargé de la stratégie de développement.

Chez Nike, Seth Darling aura une vue stratégique sur Hurley, Umbro, Cole Haan et Converse. Visuel Hurley

Quoi qu’il en soit, après avoir participé aux négociations sur le rachat de Volcom par PPR, Seth "Hoby" Darling a quitté la griffe de streetwear californienne. Le directeur juridique de 36 ans, entré en 2005 au sein de la marque, explique dans un entretien avec le Wall Street Journal qu’il rejoint le géant Nike pour intégrer la nouvelle direction de la stratégie et de la planification pour les marques affiliées. Sous les ordres de Roger Wyett.
Dès fin octobre, il aura pour mission de tracer une ligne directrice cohérente pour Hurley, Cole Haan, Umbro et Converse par rapport à la stratégie du Swoosh.

Le segment marque affiliées représente 2,74 milliards de dollars US sur les 20,86 milliards de chiffre d’affaires annuel du groupe Nike.