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7 janv. 2013
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Nike reprend son social management en main

Publié le
7 janv. 2013

La marque américaine reprendrait en main son marketing sur les réseaux sociaux, jusqu’alors confié à diverses agences. Une décision qui aurait motivé le recrutement en octobre dernier de Musa Tariq, ex-directeur international du social marketing de Burberry.

Facebook.com/nike

C’est ce qu’indique le site britannique MarketingWeek, qui rappelle que d’autres équipementiers cherchent actuellement à consolider leurs bases d’adeptes sur les divers réseaux sociaux. Sont ainsi cités les exemples de Puma, qui entend séduire les jeunes joueurs de football présents sur les réseaux, ou encore Reebok, qui a décidé de garder la main sur son social marketing en dépit de diverses propositions d’agences.

La décision de Nike s’inscrit pour sa part dans un repositionnement des dépenses marketing initié il y a plusieurs saisons. Outre-Atlantique, les dépenses publicitaires en télévision et presse écrite auraient ainsi chuté de 40% en trois ans, tandis que les dépenses de marketing en ligne n’auraient cessé de croître. Nike choisit pour l’instant de rester discret quant à sa décision, refusant de la confirmer ou de l’infirmer.

Il faut dire que Nike Inc connait depuis plusieurs mois une réorganisation de sa structure, après la revente des marques Umbro et Cole Haan. En décembre, l’ancien président de Nike Affiliates (Converse, Umbro, Hurley et Cole Hann) était nommé vice président de la division Action Sports. En parallèle, pour son deuxième trimestre clos fin novembre, Nike affichait un bénéfice net en recul de 18%, pour une augmentation de 7% du chiffre d’affaires. Résultats notamment expliqués par les difficultés de la marque en Chine.

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