Nike SB quitte la neige

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 oct. 2014

Après la mer, la montagne. Nike quitte un nouvel univers. Le Swoosh a décidé de se focaliser sur le skateboard et concentre tout le budget sur la planche à roulette. Résultat, le géant américain du sport a annoncé son retrait du snowboard et du freeski, moins de deux ans après l’arrêt du surf.

La saison hivernale 2014-15 est donc la dernière dans la poudreuse pour Nike. Les équipes de snow et de ski, qui comptent nombre de pro-riders de renom, vont donc être stoppées, même si Nike précise que les athlètes seront épaulés jusqu'à la fin de leur contrat. La marque va aussi arrêter ses partenariats sur des événements comme le snowpark Chatel ou Snake & Hammers en Californie.

Nike avait présenté ses premiers modèles de bottes de snowboard en 2008. Il s’agissait alors d’un premier retour, Nike ayant déjà fait un essai peu concluant dans le snowboard à la fin des années 90.

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Malgré les investissements consentis en développements produits et en communication-marketing, Nike Snowboarding n’a semble-t-il jamais obtenus les retours désirés par la direction du groupe. Face à un marché du snowboard concurrentiel (Burton, K2, Adidas…) et en contraction depuis plusieurs saisons, Nike a donc décidé de se retirer.

Il devrait cependant conserver, dans son volet optique Nike Vision, les modèles de masques développés récemment. Reste à voir quels acteurs sauront profiter de l’espace laissé vacant par le géant américain.