Nike transfère son activité surf chez Hurley

Alors que nombre d’acteurs historiques de la planète surf se recentrent sur des produits dédiés à la pratique et sur le matériel, Nike semble avoir fait le deuil de ses ambitions dans le surf. Le magazine américain Stab vient en effet de révéler que l’ensemble de son équipe de surfeurs professionnels passe sous le pavillon Hurley. La marque californienne, respectée dans le microcosme du surf, avait été rachetée en 2002 par le géant américain.

Résultat, après avoir assez largement investi dans le surf avec le sponsoring d’athlètes mais aussi la mise en place de l’US Open of surfing de New York ou la création d’un lieu évènementiel à Anglet en France baptisé Roundhouse, le volet surf du Swoosh va être refermé dès 2013. Un choix qui s’inscrit dans le prolongement de la fin de sa ligne Nike 6.0 en début d’année. Le groupe confirme ce transfert d’activité vers Hurley, précisant que le potentiel des sports de glisse continue de l'intéresser. Le groupe n’a pour l’heure pas donné de détails sur la stratégie qu’il compte mettre en place pour sa marque surf. Les ventes récentes d’Umbro et Cole Haan vont-elles permettre de financer un développement ?

Côté Swoosh, on peut aussi s’interroger sur l’avenir de son volet action sports. Nike précise qu'elle concentre son activité sur le skateboard et le snowboard. La marque a mis le focus sur le skateboard, notamment via une collaboration entre Nike SB et Levi’s ou, en France, le test d’un magasin en partenariat sur Paris nommé Nike by Snowbeach. Le groupe semble aussi vouloir donner une impulsion à Nike snowboarding. Mais, étant données les opportunités de rachats actuels dans le secteur, choisira-t-il finalement une croissance externe ?

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