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Publié le
5 déc. 2007
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2 minutes
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Nike vend la marque Starter au groupe Iconix

Publié le
5 déc. 2007

Nike se sépare de sa griffe Starter. Rachetée il y a trois ans par le géant américain pour conquérir la grande distribution, la marque a finalement été vendue pour 60 millions de dollars au groupe Iconix Brand.


Starter collection 2007

Starter n’aura donc pas eu les résultats escomptés par Nike. Célèbre outre-Atlantique car titulaire des licences des ligues américaines de baseball, de hockey, de football, ainsi que de la National Basketball Association, elle est le principal concurrent de la griffe Mitchell & Ness, elle aussi présente auprès des fédérations sportives et récemment acquise par Adidas.

Distribué sur le réseau de l’Américain Wal-Mart, Starter avait été rachetée en 2004 par Nike au groupe Exeter Band, et était depuis lors la plus petite entité du portefeuille de l’équipementier, derrière Converse, Cole Haan, Hurley et Nike Golf.

« Avec Nike, Starter a significativement renforcé son empreinte, sa conception des produits, et son champ de développement, explique Mark Parker, président et PDG de Nike. C'est une décision difficile de se priver d’une entreprise, mais nous avons trouvé l'acheteur qu’il faut, et c'est le bon choix pour Nike. Iconix est un meneur et développeur de marque très respecté ».

Sur le marché américain, Iconix est en effet loin de passer inaperçu. Avec des licences comme Candie’s, London Fog, Ocean Pacifique, Roca Wear, OP, Charisma ou encore Bongo, le groupe est de longue date bien implanté dans la grande distribution nord-américaine.

Depuis septembre dernier, le groupe a d’ailleurs renforcé sa collaboration avec Wal-Mart, en s’accordant avec l’enseigne sur la distribution d’Ocean Pacifique. Une connexion qui devrait une nouvelle fois s’élargir avec l’arrivée de Starter dans le giron d’Iconix.

« Nous sommes très enthousiastes à l’idée de travailler avec Wal-Mart sur ce projet. Avec leur réseau et notre expertise de marketing, Starter a le potentiel de devenir l’une des plus grandes griffes de vêtements et de chaussures sportswear au monde, se félicite Neil Cole, PDG d'Iconix. Starter est une marque incontournable qui va diversifier notre portefeuille d’habillement, et nous emmener vers le sportswear ».

Nike pourrait annoncer prochainement la revente d’une autre de ses marques. Le groupe souhaite en effet « optimiser » son portefeuille. Une stratégie qui signifie d’un côté l’acquisition de marque forte, comme ce fut dernièrement le cas d’Umbro, et de l’autre l'éventualité d’une revente de sa griffe Nike Bauer Hockey, à l’heure actuelle étudiée par la direction du groupe.

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