L’aventure sans frontières continue entre Notify et l’artiste israélien Ron Arad. Après avoir été le mécène de l’exposition "Ron Arad, La discipline" qui s’est tenue en mars dernier au centre Georges Pompidou à Paris, la marque française de jeans parraine l’édition new-yorkaise de l’évènement du 2 août au 19 octobre 2009 au Museum of Modern Art.

Atelier Notify à Milan réalisé par Ron Arad

Et comme il l’avait annoncé en début d’année, le duo va encore plus loin. Il s’est attelé à la création d’un « Atelier révolutionnaire » à Milan. Au cœur d’un ancien atelier industriel sur la Via Carlo Poma, sur quelques 3 000 mètres carrés, prend forme une gigantesque « structure en maillage d'acier poli inoxydable, de 45 tonnes et de 25 mètres de haut […] (où seront fabriqués) des jeans Notify sur-mesure customisables, proposant différents types de délavage, broderies et ornements », explique Notify.

Dessin de l'Atelier révolutionnaire

Ouvert au public dès l’automne prochain, l’Atelier fera également office de studio d’artiste et d’un espace d’exposition, « regroupant ainsi différents univers créatifs afférents au design, dans un dialogue transdisciplinaire ».