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26 juil. 2013
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Novomania à Shanghai va se tenir deux fois par an

Publié le
26 juil. 2013

C’est une édition de transition que vient de vivre le salon Novomania à Shanghai du 17 au 19 juillet. La manifestation lancée sur une seule session annuelle par Novo Mania Limited en 2010, mais aujourd’hui propriété d’une joint venture dans laquelle le géant de salons Ubm Asia détient 60%, a décidé de se tenir deux fois par an, en mars et septembre. Ce changement le rapproche des pratiques des salons européens et des rythmes de mise en avant des collections.

L'édition de juillet 2013 de Novomania


Ce n’est pas la seule évolution que devrait connaitre Novomania. Son offre va aussi évoluer. A ses origines et sans doute du fait de son actionnaire initial, le groupe Novo Mania Limited, propriétaire de l’enseigne de concept stores Novo et distributeur de nombreuses marques, le salon apparaissait en priorité comme une plate-forme pour des marques enseignes à la recherche de revendeurs bien sur mais aussi et surtout de partenaires pour se développer en Chine, notamment sous forme de magasins. Avec un inconvénient sans nul doute, celui de ne pas fixer sur la durée une liste importante d’exposants. Il suffisait que l’un d’entre eux ait trouvé son partenaire pour qu’il choisisse de ne plus exposer!

De plus, même si le propos est parfois exagéré, une génération de multimarques se développerait en Chine aujourd’hui. Et Novomania entend être pour eux une base de rencontre avec les marques.

Sa cible d’exposants dès lors, au départ centré sur la mode jeune et urbaine, s’apprête à évoluer vers des marques féminines dites contemporaines. C’est pour les faire venir que le salon a passé un accord avec la consultante française Muriel Piaser. A charge pour elle de prêcher la bonne parole et convaincre en Europe. Même si évidemment, le but n’est pas de faire fuir les exposants actuels. Parmi lesquels ElevenParis, Mango, ...

Il est vrai aussi que Novomania doit aussi désormais faire face à la concurrence du Chic Young Blood lancé en 2011 à Pékin. La prochaine session se tient du 25 au 27 octobre prochain. Et bientot (du 28 au 30 août prochain), à celle de The Hub organisé avec le soutien de Messe Frankfurt à Hong Kong. Celui-ci doit d'ailleurs se tenir deux fois par an, en août donc et en février.

A noter que Novomania en mars 2014 devrait se tenir à la même période que Première Vision Shanghai.

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