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Publié le
31 mars 2014
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Novomania: le salon chinois dédié aux malls arrêté par la puissance du e-commerce

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Publié le
31 mars 2014

Novomania devait monter en puissance. Lancé en 2010, le salon de Shanghaï, dédié à la mode jeune et urbaine, a pourtant terminé sa course cette année. Il devait passer d’un format annuel à un rythme classique bi-annuel. Un changement d’autant plus jouable qu’UBM Asia, géant des salons en Asie, était entré au capital à hauteur de 60 %.

L'édition de juillet 2013 de Novomania


Mais voilà, après avoir annoncé l’annulation de la session prévue en mars, en expliquant mettre Novomania en stand-by, les organisateurs précisent que le salon n’aura plus lieu, tout simplement.

Explication avancée: le bouleversement provoqué par le e-commerce dans l’Empire du Milieu notamment sur la consommation des jeunes. "Avec Novomania, nous voulions essayer. Mais nous avions prévu que l’option internet pouvait changer la donne pour les malls. Un changement énorme se tramait. Prenez Burberry, leur flagship à Londres est un showcase en somme. Que se passera-t-il dans le retail ? Très vite en Chine, les malls devront changer leurs plans et Novomania était un salon orienté malls, présentant des concepts de magasins monomarques. Or, le mode de consommation ici est celui du e-commerce", explique Michael Duck, vice-président exécutif d’UBM Asia.

UBM Asia n’est pas non plus intéressé par The Hub de Hong Kong. "Nous regardons pour des entités plus grandes. Nous avons 220 manifestations en Asie dont seulement 10 % dédiées à la mode, textile, cuir au sens large", poursuit le dirigeant.

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