Novomania: Ubm Asia prend le contrôle du salon de mode jeune

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 mars 2013

Lancé en 2010, Novomania rejoint la galaxie du géant des salons Ubm Asia. La manifestation de mode jeune et urbaine, qui a vu le jour à l’initiative de Novo Mania Limited (propriétaire de l’enseigne de concept-stores Novo et distributeur de nombreuses marques), sera pilotée selon l’accord par Ubm Novomania, une joint-venture dans laquelle Ubm Asia détiendra 60% du capital.

"Cette opération permet de consolider notre plateforme et nous donne accès aux structures du groupe, qui gère 160 salons sur le continent", commente Thomas Thompson, en charge de la commercialisation à l’international du rendez-vous de Shanghaï. Ubm Asia, coté à Londres mais dont le siège opérationnel est à Hong Kong, opère essentiellement en Chine, en Inde et en Malaisie. Il est actif dans 19 secteurs de produits dont la santé/hygiène et la mode/cuir.

Dans son portefeuille, se trouvent Fashion Acess en Inde et à Hong Kong, mais également les salons de la chaussure chinois que sont Moda Shanghaï et China International Footwear Fair.

Novomania, qui se tiendra dorénavant en juillet entre les salons européens et américains, compte attirer 250 exposants cette année, contre 150 en 2012. A l’automne, Guilherme Faria, directeur de Novomania, dressait le constat que l’e-commerce en Chine avait aidé au développement du multimarque et que du coup le salon qui était au départ orienté monomarque, un Mapic de la mode en somme, devait aussi évoluer. Réponse du 17 au 19 juillet à Shanghaï.