Jusqu’à présent, au mieux on retrouvait les photos des défilés en ligne le jour J en fin de journée, au plus tard, 48 heures après le show. Là, c’est le temps réel qu’ambitionne www.nowfashion.com. Outre la prouesse technologique qu’il présente, le site devrait faire sa petite révolution dans les habitudes de la mode en ligne.

Portail du site www.nowfashion.com, dans sa forme beta

Lancé il y a une dizaine de jours, nowfashion.com est encore sous sa version beta. Quelques jours seulement avant la grand-messe de la Fashion Week new-yorkaise qui devrait signer son entrée en grande pompe sur la scène de la mode en ligne.
Le principe est "simple": regarder gratuitement depuis le site tous les défilés des Fashion Week de Paris, Londres, Milan et New York. Tous couverts par des photographes professionnels de renom accrédités par les maisons, dont un co-initiateur du projet, Valerio Mezzanotti, également directeur artistique du site. Valerio Nappi, l’autre co-fondateur, est quant à lui CEO de nowfashion.com.

Donc, jusque là, rien de très nouveau. Pourtant, c’est un véritable tour de force puisque les photos qui arrivent sur le site sont celles d’un défilé en train de se dérouler (à une ou deux minutes près de décalage …). Reliés à un logiciel qui permet de retranscrire en haute définition les images, les appareils photo sont tout ce qu’il y a de plus classique, en apparence du moins. Car côté technologie, le procédé utilisé a été déposé par la société et a nécessité plusieurs mois de recherche.

Ainsi, quel que soit le lieu, chacun pourra "assister" au défilé depuis son écran via les photos mises en ligne instantanément. Des images "officielles" qui plus est, ni prises à la dérobée, ni "volées". Et pour mieux donner l’impression d’y être, une série d’images prises sur le "front row", dans les "backstages" ou du public qui patiente devant l’entrée sera également mise en ligne en temps réel. Pour Francesco Maio, actionnaire de nowfashion.com avec Françoise Paumard (les fondateurs d'instantdeluxe.com) Luca Ascani, Marc Benmussa et Alain Maestracci, "c’est pour faire patienter en attendant le début du show qui démarre souvent en retard".

Outre les photographies, nowfashion.com veut s’imposer dans le temps comme un magazine en ligne à double entrée. D’un côté, une ligne édito coiffée par Sarah Hay, avec compte-rendu des défilés, là encore toujours en temps réel. De l’autre, des "commentaires" en ligne des internautes loggés qui "assistent" au défilé. Enfin, un lien facebook est prévu, histoire de propager encore plus rapidement un concept qui, en lui-même, n’a pas fini de faire parler de lui.