Considérée à l’international comme l’un des nouveaux poids lourds du denim, Nudie Jeans reste "une marque émergente", spécifie Anthony Rouas, du showroom Mogu’s Family, en charge de son développement dans le centre/nord de la France. N’empêche, la marque suédoise vient tout juste de s’installer aux Galeries Lafayette avec un corner de 27 m². Le premier espace à adopter le concept de la griffe.

Nudie Jeans 2010

Présente à paris avec une bonne dizaine de points de vente (Kiliwatch, Le Printemps, Royal Cheese…), elle se déploie dans l'Hexagone à travers une cinquantaine de magasins multimarques.

"Les Galeries Lafayette ont vraiment misé sur la marque, en laquelle ils croient vraiment", note le dirigeant, enthousiaste quant au potentiel de Nudie Jeans en France.

Son arrivée aux Galeries Lafayette Homme Haussmann avec une vraie surface de vente à son image va permettre enfin à Nudie Jeans d’affirmer ses valeurs et son positionnement.
Règle numéro 1, tous ces produits, organiques pour la plupart, sont fabriqués en Europe.
Règle numéro 2, le prix juste. Il faut, pour un jean, débourser 129 euros en moyenne, 99 euros minimum. Seuls les modèles premium de la ligne Lab produits en série limitée oscillent entre 300 et 450 euros. Chacun des délavages a été élaboré à partir d’usures naturelles de modèles portés par les collaborateurs de la marque, qui depuis ses débuts soutient Amnesty International. Les coupes demeurent envers et contre toutes les modes, pures, simples, cinq poches sinon rien et s’étendent de l’ultra skinny à l’ultra loose.

Nudie Jeans a été fondée en 1999 par trois associés. Maria Erixsson (ex-chef de produit Lee Europe), Joachim Erixsson, Palle Stenberg (ex-agent Levis Suède).