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Nyx passe le cap des dix boutiques en France

Publié le
today 2 mars 2017
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Nyx poursuit sa rapide implantation sur le territoire français. La marque américaine de maquillage, propriété du groupe L'Oréal depuis 2014, ouvrira courant mars de nouvelles boutiques à Montpellier - au sein du complexe Odysseum -, et à Lyon, dans le centre commercial de la Part-Dieu.


La boutique Nyx ouverte au sein du centre commercial Beaugrenelle à Paris. - Nyx/Facebook


Nyx, qui a débuté son maillage français début 2016, totalisera 11 magasins avec ces deux nouvelles unités. En novembre dernier, elle s'est installée à Nice (centre Cap 3000), avant d'inaugurer en décembre une boutique parisienne au sein du centre Italie 2, mais aussi un point de vente à Lille (Euralille).

Une seconde unité marseillaise a vu le jour fin janvier au sein du centre commercial Grand Littoral, tandis qu'il y a quelques jours, la griffe connue pour sa gamme très colorée et ses prix bas s'est installée à Beaugrenelle (Paris XVème).

Planifiant sa communication uniquement via les réseaux sociaux, la marque compte inaugurer environ une dizaine de points de vente à l'enseigne en 2017 dans l'Hexagone, précise-t-on en interne. La prochaine adresse visée est le centre commercial Val d'Europe, en Seine-et-Marne.

La marque, qui cible les 15-30 ans, a également renforcé sa présence française avec un shop in shop éphémère au sein du grand magasin Citadium à Paris, du 6 février au 4 mars. Celle qui est référencée dans certains Monoprix est désormais distribuée sur l'e-shop Places des Tendances. 


Les égéries Nyx sont des blogueuses et vlogueuses beauté. - L'Oréal


Forte de 2 000 préférences, la griffe créée à Los Angeles en 1999 a récemment annoncé l'ouverture de sa 100e boutique dans le monde, à San Antonio, au Texas. Un réseau à l'enseigne démarré seulement deux ans plus tôt. Les derniers pays pénétrés ? Le Chili et le Mexique, en janvier. 

En Europe, la marque accélère en Espagne avec la mise en ligne prochaine de son e-shop et surtout l'ouverture d'un second magasin barcelonais le 2 mars, sa septième succursale dans le pays. 

Nyx booste les résultats de la division Produits grand public de L'Oréal. En 2016, les ventes de cette division sont en hausse de 4,4 % à données comparables, le segment maquillage affichant une « progression à deux chiffres, grâce au succès exceptionnel de NYX Professional Makeup », a précisé le géant de la beauté. Le chiffre d'affaires de la marque a bondi de 125 % en 2016, pour s'établir à 450 millions d'euros, selon Le Figaro.

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