Obey joue les quatre saisons

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
21 janv. 2013

A l'automne, Obey avait livré sa saison "Holiday" pour les fêtes de fin d’année dans ses 350 points de vente multimarques de France.

Loin d’être une opération exceptionnelle, la marque américaine vient en effet d’amorcer le passage à quatre collections par an. Elle présente ainsi chaque année Fall, Holiday, Spring et Summer. "Les périodes de collections se chevauchent pour pouvoir apporter plus de nouveautés aux détaillants tout au long de l'année et leur permettre de rivaliser à leur niveau face à la fast fashion, explique Juan Lagarrigue de chez Greendog distribution, qui distribue la marque sur la France et la péninsule ibérique. On voit aussi qu’ils sont plus à l’écoute de ces propositions que par le passé". Pour répondre au défi de cette nouvelle organisation, le distributeur a pris une surface de stockage supplémentaire de 400 mètres carrés dans ses locaux de Bayonne.

L’offre d’Obey compte quelque 700 références avec du textile masculin et féminin comprenant chaque saison des collaborations avec des artistes et des éditions pour des associations caritatives. Mais la marque propose aussi des bijoux et des accessoires et depuis cet automne une première collection de chaussures de trois pieds masculins et deux féminins réalisée en collaboration avec la marque californienne Generic Surplus.