Le 15 octobre dernier s’est achevée la première campagne télé marquant le retour sur le marché français des déodorants Oé. Au total, la marque a bénéficié de 900 passages en trois semaines, s’offrant une forte visibilité après quinze ans d’absence des linéaires hexagonaux.

"Oé bénéficie d’un fort capital sympathie. Avant sa relance, nous avons fait des sondages de notoriété pendant près de deux ans. Résultat, une personne sur deux associait son nom à une marque de déodorants alors que Oé est resté moins de 10 ans sur le marché français (de 1988 à 1997, ndlr)", indique Anne Ferrer responsable du marketing chez Unhycos qui a racheté Oé à Colgate-Palmolive en 2000. La PME française qui exploitait depuis son rachat la marque dans 50 pays - où elle se décline également en produits pour hommes et pour enfants - a donc décidé de revenir en France sur un segment trusté par le géant de l’hygiène beauté.

Aujourd’hui sur le marché français Oé propose 11 références (cinq atomiseurs, deux déodorants, quatre roll-ons) des produits fabriqués en France aux compositions sans sel d’aluminium, disponibles dans les magasins Leclerc et Carrefour. Une gamme qui s’élargira dès 2014.