Office Artist, une nouvelle marque de chemise pour homme chic et moderne

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
6 mai 2014

Des chemises jeunes et modernes, aux coupes cintrées, montées à la main dans les tissus pastel de la Maison Thomas Mas, aussi résistantes que faciles à repasser, c’est ce que propose Olivier Cothenet, le fondateur de la marque de chemise Office Artist

A contre-courant de la morosité ambiante, le jeune entrepreneur souhaitait, en lançant sa marque, rompre avec les clichés d’une génération Y démotivée.

"Je voulais créer des chemises pour les nombreux hommes qui partent chaque jour travailler avec le sourire. Qui sont fiers de faire bouger notre économie et qui transmettent leur joie de vivre au quotidien", explique Olivier Cothenet.

L’entrepreneur de 28 ans a donc imaginé des chemises qui répondraient exactement aux besoins des jeunes actifs, comme lui, qui portent des chemises au quotidien et ont plaisir à le faire. Pour y parvenir, même s’il gère l’aspect créatif, il s’est entouré d’une styliste et d’une modéliste freelance.

Par ailleurs, pour satisfaire ses clients, Office Artist mise aussi sur un service irréprochable. En effet, pour le moment disponible uniquement en ligne, la marque livre les Parisiens dans la journée par coursier et multiplie les petites attentions pour les fidéliser: livraisons et retour gratuits, packaging original au format d’une boite d’archive et petit mot manuscrit.

Une méthode qui, Olivier Cothenet l’espère, permettra à Office Artist de profiter d’un bouche-à-oreille favorable. Car, si le jeune entrepreneur a conscience que le marché est très concurrentiel, il compte sur cet effet viral pour promouvoir sa marque. "Notre cible travaille en open-space et se fait livrer au bureau. Office Artist fait ainsi de chaque client un ambassadeur de la marque: la livraison par coursier ne passe pas inaperçue, son packaging est conservé et chaque chemise est signée sur le poignet d’un ruban bleu rappelant le logo et symbolisant la signature d’un travail bien fait".

Une philosophie qui a d’ailleurs amené le jeune homme à refuser plusieurs propositions de collaboration avec des magasins multimarques: "Nous avons la conviction que, sur un produit comme la chemise de ville (ou les achats sont récurrents), le passage par des distributeurs tiers affaiblit la marque et l’expérience d’achat".

Le fondateur d’Office Artist est cependant en discussion avec plusieurs grands magasins pour des mises en avant éphémères de la marque.

Par ailleurs, la marque fera ses débuts dans le commerce physique du 16 au 18 mai puisque la marque tiendra son premier magasin éphémère, au 12 rue de l’Echaudé dans le VIème arrondissement de Paris. A cette occasion, Office Artist, qui connait des débuts convaincants, ira à la rencontre de ses clients et leur fera découvrir la collection printemps-été.

Pour Olivier Cothenet, il s’agira d’un test puisqu’une autre boutique ouvrira pour quelques jours en septembre, avant de passer à un modèle plus permanent, qui s'articulera probablement autour d'un showroom physique parisien et de la vente en ligne.