Olivier Lapidus lance une marque de lingerie baptisée NoLuxe. Présentée en avant première au salon de la lingerie et destinée à la grande distribution, cette nouvelle griffe allie la qualité aux petits prix.

Ligne "Vintage army" de la collection NoLuxe

Pour 2006, la collection n'est déclinée que pour l'homme mais toute une ligne féminine fera son apparition dès 2007. Les matières utilisées privilégient un confort aux lignes épurées pour des prix allant de 4 à moins de 20 euro.

Le coton et la soie sont beaucoup employés tandis que le mélange des couleurs est parfois inattendu. Le violet accompagne parois le gris sur un sous-vêtement masculin.

Au terme des quatre jours de salon au parc des expositions de la Porte de Versailles, Olivier Lapidus confie son étonnement face au succès - notamment auprès des plus jeunes - rencontré par sa griffe dont il a lui-même dessiné corners et packaging.