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11 oct. 2011
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3 minutes
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Olly Gan choisit Steve McQueen comme égérie

Publié le
11 oct. 2011

Olly Gan se veut une marque à connotation virile, sans être caricaturale. Depuis déjà un moment, elle associe ainsi son image à des envies de voyage ou à la symbolique d’une voiture (une Morgan en l’occurrence). Elle cherchait une égérie en adéquation avec cette image… Et a trouvé Steve McQueen.


Campagne automne/hiver 2011/2012.


La société d’habillement a acquis les droits, pour plusieurs centaines de milliers de dollars , pour un strict usage en magasin. “C’est pour nous la représentation type de l’homme Olly Gan: virilité, élégance, humour”, souligne la société. Ce choix vient après celui de Rocco Ziffredi, Cantona, Djibril Cissé. “Nous avions regardé pour d’autres noms, souligne Claude Gigou, Pdg d’Olly Gan. On nous avait par exemple proposé des footballeurs, mais quand ceux-ci perdent… “.

Le choix de Steve McQueen s’insère également parfaitement dans la communication plus générale de la marque qui s’appuie sur le slogan “Certains ont des rêves, d’autres les réalisent” en mettant en scène des mannequins dans un univers “afin de dépasser le produit”, souligne Claude Gigou. Les visuels passent sur octobre et novembre dans L’Equipe Magazine, GQ, L’Express, Le Figaro et ELLE. “Ce dernier magazine parce que la femme est souvent prescriptrice pour son mari”, constate Claude Gigou.




Le concept magasin a aussi été revu avec l’agence de design Brandimage. L’idée là aussi est de raconter une histoire autour du produit. Les codes couleurs de l’enseigne ont changé. Sur fond de Wengé, les lettres argentées de l’enseigne sur un halo bleuté sont censées apporter de la modernité à la marque. Des cadres argentés également sur les muraux mettent en scène différentes passions de l’homme d’aujourd’hui. Globe, maquette d’avion et malles anciennes enrichissent également le décor.
Olly Gan vient de bien terminer son exercice 2010/2011 clos à fin juin. La marque a enregistré une progression de 12% en comparable de son chiffre d’affaires sur la période pour un total de 50 millions d’euros. Le résultat d’exploitation s’est monté à plus de 7 millions d’euros. Sur l’exercice en cours, Claude Gigou table sur 60 millions d’euros de chiffre d’affaires même s’il admet que le mois de septembre qui vient de se terminer a affiché -10%.
La chaîne compte plus de 120 points de vente à l’enseigne dont 90 en propre et une trentaine en commission-affiliation. Olly Gan vise une dizaine d’ouvertures de succursales chaque année et cinq à six magasins affiliés. L’enseigne sera présente au prochain salon de la franchise à Paris, qu’elle n’a pas fait depuis longtemps. Elle en attend une visibilité à l’export notamment où elle n’est pas du tout présente.
Olly Gan est aujourd’hui surtout implanté en centres commerciaux avec seulement 20% des unités en centre ville. Claude Gigou n’écarte pas l’idée d’en ouvrir plus en centre ville. Mais pas à Paris a priori dans la mesure où son dirigeant estime le cout trop élevé pour une société sous régime de LBO. Au printemps dernier, Syntegra Capital a acquis une part majoritaire auprès de LBO France, Claud Gigou étant désormais actionnaire à 36%.
Olly Gan estime avoir une place bien particulière sur le marché entre les distributeurs type Celio et Devred et les marques haut de gamme type Boss. “Nous avons une vraie légitimité sur la gamme moyenne avec une offre à 70% casual chic et 30% city”, estime le chef d’entreprise.

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