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Publié le
27 juin 2013
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3 minutes
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One Green Elephant implante son denim coloré en France

Publié le
27 juin 2013

La France comme nouvelle terre de conquête. La marque allemande de denim One Green Elephant a l’ambition d’implanter son style coloré revendiquant des inspirations européennes et asiatiques. Elle a confié à la société Lodamod Fashion, basée dans les Bouches du Rhône, la carte d’agent général dans l’Hexagone. La marque, dont le premier marché reste l’Allemagne et est présent sur le salon Bread&Butter, est distribuée dans 21 pays et 1500 points de vente en Europe, mais aussi en Amérique du Nord et tout récemment en Afrique du Sud.

One Green Elephant mise sur ses traitements et matières pour séduire la France. Visuel One Green Elephant.


« Tarkan Salar a créé la société en 2006 après avoir voyagé en Asie et beaucoup échangé et engrangé de l’expérience sur les savoir-faire textile, explique Carole Chauvet, qui se charge du développement de la marque chez Hall 26, l’agent de la marque pour l’Ile de France et les grands comptes. L’atout de la marque est là, dans ses délavages et les matières. Les couleurs proposées ont et conservent une belle intensité ».

La marque propose deux coupes skinny et slim chez la femme, et un modèle regular chez l’homme. En revanche, One Green Elephant met en exergue le traitement des matières et des couleurs et revendique une production « à partir de coton de très grande qualité et d’origine durable, dans l’unité de production de la marque, située en Asie et chez quelques sous-traitants implantés au Japon, en Thaïlande et en Chine ».

Pour sa saison printemps-été 2014, la marque présente trois effets différents. Le double dye, qui consiste en une double coloration, à l’intérieur et à l’extérieur du denim. Celle-ci permet en particulier de jouer sur des effets de couleurs avec l’usure. Le multi-blue qui, sur une base d’indigo brut, revendique l’utilisation de 7 variantes de couleur pour renforcer l’intensité du jeans. Enfin l’effet crayon, avec des couleurs acidulées pour l’été, est réalisé sur un prêt à teindre.

« Nous avons des basiques pour une offre complète, précise Carole Chauvet, et nous avons été entendu par la marque avec l’introduction supplémentaires de hauts. Leur offre est 60% plus importante par rapport à l’an passé avec l’introduction de chemises et de vestes en jeans. C’est important car le marché français fonctionne beaucoup avec des silhouettes complètes ».

Avec ses denims entre 79 et 119 euros chez l’homme, et 79 et 99 euros pour la femme, One Green Elephant entend trouver sa place chez les détaillants jeanners à proximité des Diesel et Replay. Pour ce faire, Carole Chauvet, passé par Kaporal, entend apporter des éléments à ses clients. « Notre objectif avec One Green Elephant est de toucher une distribution sélective. La période est certes compliquée mais il faut que les détaillants puissent proposer de la nouveauté à leurs clients. Notre rôle d’agent est de soutenir les multimarques. Nous allons, en septembre proposer un séminaire de formation pour les équipes de nos clients ».

En parallèle, la marque approche les grands magasins. En Allemagne, où elle a ses propres boutiques, elle est d’ailleurs déjà présente dans certains Peek & Cloppenburg et Kaufhof.

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Tags :
Mode
denim
Salons