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Publié le
5 avr. 2012
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2 minutes
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Orchestra envisage des implantations en centre-ville

Publié le
5 avr. 2012

Orchestra pourrait revenir au cœur des villes. "Lorsque nous avons commencé en 1995, Du Pareil au Même était le roi du centre-ville, Jacadi celui du vêtement haut de gamme et Kiabi arrivait. Nous avons donc ouvert nos premiers magasins au cœur des villes, sur des surfaces de 70 mètres carrés. Mais les habitudes de consommation ont changé. Les clients voulaient un choix plus vaste, créatif et au meilleur prix", explique Pierre Mestre, le président d’Orchestra spécialiste de l’habillement pour les 0/14 ans.


Pierre Mestre, le président d'Orchestra et Barbara Desmarest, la directrice de marque

En 2000 les magasins Orchestra s’implantent alors en périphérie des villes sur des surfaces de 400 à 500 m² pour former aujourd’hui un retail parc de 460 points de vente à l’enseigne dans le monde (la moitié en franchises, l’autre en succursales) dont 247 en France .

Un "très bon maillage hexagonal" mais qui compte "seulement" une vingtaine d’implantations en centre-ville. "Avec la crise nous sommes obligés de revenir au sein des villes", précise Pierre Mestre qui a ouvert il y a un an un tout premier flagship parisien de 500 m² rue de la Chaussée d’Antin, dans le IXème arrondissement.

Alors, avec une vingtaine d’ouvertures nettes en moyenne chaque année, Orchestra - qui a enregistré sur son quatrième trimestre un chiffre d’affaires de 65,5 millions d’euros en hausse de 31,5% - envisage désormais des inaugurations dans les grandes villes européennes comme Madrid ou Barcelone et dans les grandes villes de France dont une dizaine d’ouvertures à Paris dans les quartiers d’Alésia ou Saint Placide notamment. Même si à ce jour aucune signature ne serait arrêtée.

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