Orchestra va se déployer en Algérie avec Cevital

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
1 mars 2017

Orchestra-Prémaman renforce sa présence en Afrique du Nord. Le groupe français spécialiste de l’habillement enfant et puériculture a annoncé avoir signé un contrat de partenariat avec Cevital pour un déploiement en Algérie.

Orchestra-Prémaman fait ainsi appel au « premier groupe privé algérien, leader de la distribution alimentaire dans le pays », comme il tient à le souligner. L’accord porte sur un contrat de franchise et d’approvisionnement de marchandises visant au développement d’un réseau de magasins multi-formats sur l’Algérie.

L’ambition des deux parties est d’inaugurer un premier point de vente fin 2017 et ainsi de constituer un réseau d’une dizaine d’unités dans les cinq ans, puis à terme l'étendre à une trentaine d’adresses. Le communiqué diffusé par le groupe français stipule que ce contrat pourrait permettre à Cevital de générer environ 80 millions d’euros de chiffre d’affaires. Spécialiste de l’agroalimentaire, Cevital, qui s’est récemment ouvert à l’électroménager et à l’automobile, diversifie ici son activité en signant son premier partenariat dans le secteur de l’habillement.

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Ce contrat illustre bien la stratégie d’Orchestra (qui compte pour l'heure un réseau de 700 magasins répartis dans une quarantaine de pays), à savoir pénétrer de nouveaux marchés via la franchise. Aujourd'hui, le groupe affiche sa force en France, Belgique, Suisse et Grèce. L'entreprise, basée près de Montpellier, a annoncé son intention de fusionner avec la firme américaine Destination Maternity en décembre dernier. La société ainsi créée devrait officiellement voir le jour à la mi-2017. Cette transaction fera de cette nouvelle entité, baptisée tout simplement Orchestra, un acteur majeur, pesant 1,1 milliard de dollars de chiffre d'affaires.