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Otto dévoile Collins, son vaste projet d'open-commerce

Publié le
today 19 mai 2014
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Otto avait prévenu. Sous le nom de code Collins, le géant allemand de la distribution préparait depuis un an au moins une nouvelle plateforme e-commerce dans le but de rajeunir sa clientèle. Il vient de dévoiler trois sites en allemand qui auront vocation à conquérir au moins le Vieux Continent, Aboutyou pour les jeunes de 20 à 40 ans, Edited, pour les 15-20 ans, et Sister Surprise pour la lingerie et le balnéaire.


Surtout, derrière ses trois boutiques virtuelles, se cache une révolution digitale, selon les dires de Benjamin Otto, CEO de Collins, et héritier de la famille. Les équipes, avec Tarek Müller âgé de 25 ans et spécialiste des nouvelles technologies, ont mis sur pied un système d’open commerce. En clair, et c’est surtout vrai pour Aboutyou, la plateforme est ouverte à des idées externes.

Ainsi, des détaillants, des sociétés IT ou des marques peuvent ajouter leurs idées en termes d’applications ou de conseils de mode. Jaimie Jacobs, la marque munichoise, propose ainsi la customisation de ses chaussures. You & Idol est une application permettant de suivre les vestiaires de personnalités, pas forcément connues d'ailleurs. Sans oublier l'horoscope de la mode.

Les cyberacheteurs peuvent aussi créer leurs profils pour suivre les marques qui entrent dans leur "style" ou leurs amis. Aboutyou ferait le lien entre la boutique virtuelle, le réseau social et un marché d’applications.

Le groupe a investi plus de 100 millions d'euros dans ce projet d’open-commerce. "Les meilleures idées sur la durée ne viennent pas de la seule entreprise mais souvent, grâce à des créatifs seuls, avec qui nous voulons ouvrir une nouvelle dimension de l’e-commerce", commente ainsi Tarek Müller.

La version en ligne peut encore évoluer vu que la communication auprès du grand public est prévue pour la rentrée. Déjà 50 000 références sont disponibles sur Aboutyou. Mais la plateforme se veut évolutive et collaborative surtout.

Au cours de son dernier exercice, clos le 28 février, le groupe Otto a vu ses ventes en ligne progresser de 7,6 % et dépasser la barre symbolique des 6 milliards d'euros.