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25 oct. 2006
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Oxbow repense ses boutiques

Publié le
25 oct. 2006

La marque de vêtements Oxbow vient d'inaugurer son nouveau concept de boutique avec l'ouverture d'un nouveau point de vente à Parly 2 en région parisienne. Confié à Carré Noir en avril dernier, ce relooking renoue avec les valeurs fondamentales de la griffe et des sports de glisse qu'elle promeut.


Maquette de la boutique Oxbow de Parly 2

Les 78 m² de ce point de vente mettent en valeur les différents univers Oxbow grâce à l'utilisation de matières brutes à l'allure parfois presque industrielle. Sur le mobilier où les vêtements sont disposés, le bois côtoie du plexiglas sur lequel figurent des collages abstraits. Leitmotiv de cette nouvelle adresse, le graphisme figure aussi sur les murs où des tags oranges rappellent le logo de la marque. Volontairement apparentes, les gaines d'aération soulignent la double identité d’Oxbow, à la frontière de la nature et de l'urbain.

Une grande partie de cette boutique de cinq mètres de large sur près de trente de long est en forme de tube et rappelle de par sa forme et sa couleur bleutée les rouleaux des vagues sur lesquels les fidèles de la marque aiment surfer. Au fond de l'espace, une image murale entièrement modulable s'adaptera à la saison en présentant les sports de glisse et leurs champions. Les exploits de ces derniers sont également diffusés sur des écrans plasma pour accompagner la visite de ce lieu.

Ce renouveau de l'espace de vente Oxbow ne concerne pas que Parly 2 puisque Chamonix va à son tour se tranformer. Bordeaux avec une boutique de 160 m² rue Sainte-Catherine ainsi que Biarritz et ses 300 m² Oxbow font faire peau neuve vers les mois d'avril et mai prochains.

Un nouveau concept de boutique qui doit rapprocher la marque de ses origines et de son cœur de cible et qui devrait être enrichi par un autre axe de développement de la griffe : offrir une dimension culturelle à Oxbow qui prévoit d’ailleurs pour l’année prochaine de sortir un CD musical afin d’accompagner la journée de ses clients car « il ne faut pas oublier que tout amateur de glisse passe beaucoup de temps au volant », rappelle Romain Millet, directeur marketing de la marque.

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