Oxbow segmente son offre et entre en grands magasins

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
31 janv. 2017

Des coupes décalées, des jeux de points originaux et l’utilisation de jauges différentes : sur le salon Who’s Next de Paris, clos le 23 janvier dernier, Oxbow présentait une offre de maille retravaillée. Pour l’automne-hiver 2017/18, la marque française basée à Bordeaux, qui s’inspire de l’univers du surf, propose une vingtaine de pièces, intégrées dans sa collection principale, révélatrices d'une volonté de monter en gamme. Une approche enclenchée sur la collection printemps-été 2017 avec un travail sur une dizaine de modèles et une offre bain.

Cette démarche sur le produit fait partie de la stratégie d'Oxbow pour reconquérir les multimarques mode. Après une lourde restructuration en 2013, la marque avait conservé une offre entrée de gamme, présente dans le réseau de sport (600 points de vente notamment dans les réseaux Intersport, Sport 2000 et Go Sport), puis choisi de pousser sur un segment moyen-haut de gamme son offre 1985 (Chez Front de mode et La Garçonnière à Paris). Conservant l’offre de cette ligne pour les magasins les plus pointus, elle entend donc développer sa présence dans le réseau mode avec une offre qualitative et un prix intermédiaire, à partir de 55 euros le pull.

Cette nouvelle approche, qui a nécessité le recrutement d’une chef de produit pour la femme et la mise en place d’un nouveau sourcing, commence à porter ses fruits selon la marque. Elle revendique aujourd'hui 85 points de vente mode et annonce son arrivée dans les réseaux de grands magasins en France. Oxbow entre ainsi cet été dans sept Galeries Lafayette (Nantes, Bordeaux…) et six Printemps (Metz, Parly, Velizy…).

En parallèle, le label poursuit la construction d’un réseau de boutiques à l’enseigne avec des partenaires. La marque du groupe Lafuma a ouvert à Oléron, Toulouse, Challans en Vendée et Besançon en 2016. Cette année, elle planifie de nouvelles ouvertures, dont notamment une installation au Canet-en-Roussilon dans les Pyrénées-Orientales.

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A noter également, la sortie d'une capsule d'esprit motard pour l’automne prochain, preuve une fois encore du désir d'Oxbow de s'aventurer vers de nouveaux territoires.