Créée en 2002, la coopérative Synalia qui regroupe les enseignes spécialistes du bijou et de la montre - La Guilde des Orfèvres, Mégalithes, Julien d’Orcel, Heure & Montres et Parfait Alibi – lance un nouveau concept-magasin de centre-ville positionné sur un segment bijouterie moyen/haut de gamme, baptisé Ozencia. Une nouvelle enseigne à destination d’une clientèle moderne et zappeuse en test depuis un mois au cœur des villes de Bordeaux (depuis le 5 mai) et de Montceau les Mines (depuis le 22 mai) à la place d’anciennes boutiques La Guilde des Orfèvres et Mégalithes.

Magasin Ozencia

Car avant d’envisager un développement externe pour Ozencia, le groupe Synalia compte séduire ses associés ; 83 magasins seraient ainsi concernés par cette transformation, principalement ceux des enseignes Mégalithes et La Guilde des Orfèvres. "A terme et selon leur éligibilité ces deux enseignes, dont le réseau est rentable mais trop disparate, pourraient être remplacées par des magasins Ozencia", explique Eric Holzinger, le directeur général de Synalia.

Car Ozencia, dont le chiffre d’affaires par magasin devrait s’élever à 750 000 euros pour une surface de 70 m², offre une vision beaucoup plus moderne de la bijouterie. A l’image de son "Salon des alliances" un espace semi-fermé au sein duquel les couples peuvent faire leur choix librement ou encore la "cabine d’essayage en bijouterie" qui permet d’essayer bijoux et montres en toute discrétion. Car avec son leitmotiv "Libérez le bijou qui est en vous", Ozencia, outre les achats cadeaux, veut décomplexer l’achat de bijoux pour soi.

Synalia, qui compte 450 points de vente répartis sur le territoire français, a réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 255 millions d’euros.