Une étude européenne réalisée par Pantene montre qu’avoir de beaux cheveux permet de se sentir mieux dans sa peau et d’augmenter ses performances intellectuelles. Fort de ce constat, les produits de la marque font peau neuve en s’offrant un nouveau packaging, de nouvelles formules et un nouveau logo. Et si le groupe plaide un hasard du calendrier, ce relooking intervient l’année du soixantième anniversaire de la marque.

Pantene

Depuis soixante ans, le panthénol et la pro-vitamine B5 sont les actifs phares des formules de Pantene. Des formules revisitées puisque le relooking commence à l’intérieur même des bouteilles de shampooing. Les chercheurs de P&G ont élaboré de nouvelles formules en utilisant le polymère, composé d’agents lavants doux et actifs efficaces sur cheveux humides qui facilitent le coiffage.

Changement aussi du côté des après-shampooings grâce à une nouvelle génération de silicones chargée positivement. Ils se fixent sur les cheveux endommagés chargés négativement et diminuent ainsi l’électricité statique. Les produits coiffants ne sont pas en reste. Si Pantene garde le polymère, riche en action fixante, il est désormais associé à un nouveau système de diffusion à effet brume, qui disperse des micros gouttelettes et évitent les paquets.

Gamme Pantene Lisse & Soyeux 2007

Le relooking continue jusque dans les rayons des points de vente. Pour guider les consommatrices dans leur achat, Pantene améliore sa visibilité. Les produits se déclinent en quatre typologies : "style" pour les shampooings, "couleur" pour les shampooings cheveux colorés, "soin" pour les cheveux secs ou abîmés et "simplicité" pour les shampooings classiques. Accompagnée d’un nouveau packaging plus sobre, chaque catégorie de produits s'orne d'une touche colorée et est de fait, encore plus visible sur les rayonnages.

Après avoir lancé ses nouveaux produits en Espagne, au Royaume-Uni ainsi qu’aux Etats-Unis, le groupe porte une attention toute particulière au marché français où Pantene, pourtant l’un des leaders mondiaux du shampooing, est moins visible. Les soins relookés de Pantene sortiront en France au mois de septembre prochain.