Huit ans après le lancement de la première collection Bonton, la marque de vêtements pour enfants prend un nouveau tournant en lançant Papillon pour Bonton. Elle se dotera d’une boutique dès le mois de septembre 2009.

Papillon pour Bonton

Celle-ci s’implantera à Paris au 84, rue de Grenelle dans le VIIe arrondissement sur 60 mètres carrés, à côté de l’adresse historique de sa grande sœur. Cette nouvelle histoire n’est autre que celle du duo Irène Cohen (belle-fille de Bernard et Marie-France Cohen qui ont fondé Bonpoint dans les années 70) et Eve Cazzani (styliste de la marque Bonton) qui propose ainsi une déclinaison plus « old school » de la mode enfantine traditionnelle. Ici, la collection est dictée par les coups de cœur et les envies personnelles des deux jeunes femmes.

Dès le mois de septembre, place à des matières nobles et confortables comme le cachemire, l’alpaga ou la laine, pourvu qu’elles soient tricotées main. Les lignes sont simples et l’imprimé est quant à lui omniprésent : rayures, pois, Liberty, écossais et gros carreaux s’emparent des vestes, salopettes, robes, pantalons et autres blouses (environ vingt-cinq références). Très chics mais discrets, tous les détails sont soignés avec de jolis boutons ou encore de belles doublures. Le positionnement prix se veut plus haut de gamme que celui de Bonton.

Papillon pour Bonton

Et pour marquer l’arrivée de Papillon par Bonton, la griffe a décidé de frapper fort en rassemblant toutes ses collections (Bonton, Bonton Bazar, BB Bonton, le mobilier, Bonton Coiffure et Papillon par Bonton) dans un même espace qui aura également son salon de thé. Et c’est non loin de Merci, le nouveau concept-store de Bernard et Marie-France Cohen inauguré en mars dernier, sur le boulevard Beaumarchais, que l’espace verra le jour en novembre 2009. Un autre pari audacieux pour la marque qui décline son art de vivre dans cinquante points de vente en France et plus de soixante-cinq à travers le monde.