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27 janv. 2017
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Paris Fashion Week : H&M se convertit au « see now, buy now »

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27 janv. 2017

H&M est la toute dernière des entreprises du secteur de la mode à avoir décidé d'aligner la présentation de ses collections avec la saison qui leur correspond. Cédant ainsi à la tendance du « see now, buy now », H&M présentera sa collection Studio le 1er mars lors de la Fashion Week de Paris, laquelle sera donc disponible en magasins dès le 2 mars.

La collection Studio printemps-été 2017 d'H&M - H&M


La dernière collection de l'enseigne suédoise combine des techniques de confection classiques avec des éléments de sportswear high-tech, le tout dans une optique fonctionnelle. Le défilé comprendra les principales silhouettes féminines et une collection pour homme, ce qui là aussi sera une première pour la marque. H&M Studio, une collection aux prix plus élevés, a été lancée en 2013 à la Fashion Week de Paris.

« Le fait de rapprocher ainsi la présentation des collections de leur commercialisation marque le début d'une nouvelle ère pour le secteur de la mode et nous avons hâte de pouvoir tester ce nouveau format », a ainsi déclaré Pernilla Wohlfahrt, directrice de la création et du design chez H&M. « Nous voulons aussi partager ce moment avec nos clients et par conséquent, nous avons décidé de retransmettre le défilé en direct sur notre site Internet. Nous espérons qu'il l'apprécieront et qu'ils trouveront l'inspiration qui leur permettra de combiner les articles afin d'exprimer leur propre style. »

De nombreuses griffes ont déjà décidé de déplacer leurs défilés afin qui ceux-ci coïncident avec la date de lancement commercial des collections. Burberry a été l'un des premiers à avoir adopté le concept de « see now, buy now », aux côtés de Ralph Lauren, Tom Ford, Tommy Hilfiger, Michael Kors, Rebecca Minkoff, Alice+Olivia et plus récemment Mansur Gavriel, qui a cette semaine annoncé son ralliement au concept.

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