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1 févr. 2017
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Patagonia crée un site pour la revente de vêtements

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1 févr. 2017

Patagonia revendique une approche responsable et une durabilité des produits, et construit sa communication sur celle-ci. Son approche décalée passe depuis longtemps par un discours sur la réparation et le recyclage des vêtements. En 2011, la marque américaine indépendante testait même une boutique en ligne sur eBay pour les produits de seconde main. Cette année, la marque va plus loin en donnant de nouveaux atouts à son service de réparation et recyclage « Worn Wear ». Patagonia introduit sa plate-forme de revente en ligne.

La réutilisation de vieux articles au coeur de l'approche de Worn Wear - Photo: Patagonia


La griffe a décidé d'étendre son programme de recyclage des vêtements et de porter son attention sur la réparation et la réutilisation. « Worn Wear » proposait déjà par exemple 40 guides de réparation gratuits pour les produits Patagonia. Les vieux vêtements que les consommateurs fournissent dans le cadre du programme seront donc remis en état et revendu en ligne sur le site de Patagonia.

En compensation, les consommateurs qui accepteront de rapporter leurs vieux vêtements, mais encore utilisables, se verront offrir des coupons de réduction.

Selon Rick Ridgeway, vice-président chargé des affaires environnementales chez Patagonia, « si nous pouvons fabriquer des produits réellement durables et si nous pouvons travailler avec nos clients pour faire en sorte que ceux-ci restent en bon état et soient utilisés, alors nous fournissons une solution à la crise environnementale ».

Ce programme a été créé afin de différencier Patagonia des marques de fast fashion comme H&M, qui ont aussi leur propre programme de recyclage, en identifiant les préférences de leurs clients en matière de réduction de leur impact sur l'environnement.

Patagonia revendique la durabilité de ses produits, aussi est-il probable que des articles vieux de 10 à 15 ans soient encore dans un état suffisamment bon pour être utilisés. Le nouveau programme « Worn Wear » débute aux Etats-Unis par un tour des universités et sera officiellement lancé en ligne en avril.

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