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Publié le
24 sept. 2015
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2 minutes
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Patagonia se dote d'une ligne de jeans responsable

Publié le
24 sept. 2015

Le propos est sans embage : « Because Denim is filthy Business », comprenez « Parce que le denim est un business crade ». Pour présenter sa nouvelle gamme de jeans, Patagonia a choisi la manière forte. Il n'est pas certain que la marque d'outdoor se fasse beaucoup d'amis dans l'univers de la toile bleue avec une telle approche. Mais la société américaine a choisi de marquer les esprits avec sa nouvelle ligne de jeans responsable qui est commercialisée cette saison.

Campagne Patagonia pour sa nouvlle ligne de jeans - Patagonia


« Notre volonté n'est pas de pointer du doigt les acteurs du secteur, souligne Mark Little, directeur du sportswear de la marque. Nous avons volontairement choisi d'être disruptif. Nous voulons capter l'attention, que les gens s'arrêtent et s'interrogent sur les manières de faire dans l'industrie. Mais tous les développements que nous avons réalisés sont disponibles. Au niveau industriel, l'investissement est assez léger. »

La marque a ainsi créé une ligne de trois modèles pour l'homme et de trois modèles pour la femme entre 85 et 120 euros. Les clients peuvent opter pour une version sportive et extensible du jeans droit, réalisée en 71 % coton bio et 29 % polyester Coolmax, et donc pas totalement "green". Mais celui-ci existe en version 100 % coton bio chez l'homme, avec en prime une coupe standard. Pour la femme, un modèle boyfriend, en 100 % coton bio également et un slim sont proposés. La marque cible donc les sportifs comme les urbains.

Patagonia travaillait déjà des cotons biologiques, mais a revu l'intégralité de ses procédés de fabrication pour avoir des produits plus responsables. La marque a ainsi travaillé sur un procédé de teinte du jeans plus rapide, nécessitant notamment deux bains, là où il en fallait 10 précédemment. Elle annonce aussi une utilisation d'énergie diminuée de 30 %, et des émissions de CO2 réduites de 25 %. Elle a aussi drastiquement réduit l'utilisation de produits toxiques. Enfin, au-delà des matériaux, la marque affiche sa volonté d'améliorer les conditions de travail des ouvriers du textile. Et explique que les usines de ses partenaires au Sri Lanka sont certifiées Fair Trade.

Patagonia n'est toutefois pas la seule marque à proposer du denim en coton bio. En France, Bonobo ou la marque made in France 1083 proposent de tels jeans. Le Suédois Nudie Jeans & Co, grand adepte du coton bio, est de son côté transparent sur sa production, pour la grande majorité réalisée en Europe.

L'initiative de Patagonia vient donc renforcer le travail de fond engagé par ces marques.

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