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5 févr. 2018
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Patrick Pergament (Petit Bateau) : « Nous sommes une marque à la mode, pas une marque de mode »

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5 févr. 2018

2018 est une année anniversaire pour Petit Bateau, qui célèbre le centenaire de son produit phare, la petite culotte. L’occasion pour FashionNetwork.com de rencontrer Patrick Pergament, à la tête de la marque depuis plus de sept ans, et de parler son positionnement entre sous-vêtements et vêtements de jour. Entretien à lire dans son intégralité dans notre newsletter Premium.


Visuel de la collection printemps-été 2018 des 100 ans de la culotte - Koto Bolofo


FashionNetwork.com : 2018 va être une année de communication pour Petit Bateau qui célèbre les 100 ans de la petite culotte, le produit qui l’a rendu célèbre.


Patrick Pergament : C’est bien de commencer par l’actualité car elle nous renvoie à l’histoire. En février, nous allons célébrer les 100 ans de la culotte Petit Bateau, qui a été le moteur de l’entreprise. Sa création en 1918 dans l’entre-deux-guerres, où les femmes coupaient leurs cheveux à la garçonne et où les hommes se rasaient la barbe, s’inscrit dans une époque qui a connu de nombreuses révolutions. Couper les jambes des caleçons longs était donc un acte révolutionnaire. Et non seulement Etienne Valton (fils de Pierre Valton, le fondateur de Petit Bateau, ndlr) a inventé un produit, mais en plus, il a eu l’idée de mettre un nom, Petit Bateau. Quand on regarde l’histoire des marques de textile, c’était aussi une innovation très forte car à l’époque, ces entreprises se nommaient du nom des fondateurs. Avant Petit Bateau, s’appelait les Etablissements de bonneterie Valton.

FNW : Vous dites que l’histoire de Petit Bateau s’inscrit dans une période où la société a connu des grands changements, aujourd’hui, observez-vous des transformations équivalentes ?

PP : Nous vivons un des moments les plus étonnants depuis des dizaines d’années, quand on parle d’e-commerce, de la façon dont les gens consomment, qu’ils vont moins dans les magasins, qu’ils attendent de nouveaux services, tout ça ce sont des transformations peut-être du niveau de l’invention de l’électricité, c’est une révolution. Et les moments révolutionnaires apportent leur lot de questions aux marques et aux distributeurs. Nous pensons vraiment que même si Petit Bateau est né à la fin du 19e siècle, nous devons garder un esprit start-up et penser avec des yeux toujours différents.


Collection printemps-été 2018 de Petit Bateau


FNW : Il y a quelques années, la marque a montré une volonté d’avancer sur la mode en confiant par exemple des collections à un duo comme Kitsuné et aujourd’hui, vous célébrez le dessous. Quel est l’équilibre entre ces deux pendants ?

PP : Nous sommes nés avec le dessous et nous sommes aussi un acteur reconnu du vêtement de nuit, mais il est vrai que depuis cinq-six ans, la marque s’est beaucoup développée sur tout le reste, ce que nous, nous appelons le « vêtement de jour » : pulls, pantalons, chemises, robes… C’est une offre qui est majoritaire aujourd’hui. Cependant, l’impulsion mode, avec des collaborations comme Kitsuné, vient plutôt de l’adulte, qui est une petite partie de notre offre, environ 20 %. Nous sommes avant tout une marque de bébé et d’enfant, et même si nous sommes une marque à la mode, nous ne sommes pas une marque de mode. Nous n'avons pas vocation à faire des produits comme un véritable acteur de la mode avec des niveaux de renouvellement de collections... Selon moi, une des directions intéressantes est par exemple de développer des coloramas sur des produits iconiques comme nous l’avons fait sur le ciré dans une version marinière. Nous développons aussi des collaborations pour des capsules. Quand on travaille avec le festival de Hyères, c’est intéressant de demander à des jeunes qui sortent à peine de l’école de travailler sur nos culottes, nos cirés, nos t-shirts, nos marinières et d’apporter un regard différent, et ensuite de voir  les produits qu’ils ont imaginés dans les vitrines des magasins Petit Bateau.

Sarah Ahssen et Anaïs Lerévérend

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