Après une année 2011 riche en ouvertures qui s'est achevée sur un chiffre d'affaires en hausse de 14%, Paul & Joe conforte son choix du développement retail en France, mais surtout à l'international. La griffe de Sophie Albou composée de trois lignes (homme, femme, et Paul & Joe Sister, la bis) démarrera 2012 avec une nouvelle adresse parisienne dans les premiers jours de février. Au 142 de la rue de Courcelles, rue dans laquelle elle a déjà été présente, l'enseigne Paul & Joe Sister s'installe en propre. Avec sa soixantaine de mètres carrés, soit un format un peu plus petit car moins premium que Paul & Joe, il s'agira de la quatrième unité de la ligne bis à Paris.

La future boutique Paul & Joe dans le très chic quartier de Ginza, à Tokyo.
Si de nouveaux emplacements sont recherchés dans la capitale française, les autres ouvertures imminentes sont prévues à l'étranger, où se construit la plus grande partie des projets retail de la griffe aujourd'hui. Début février là encore, un flagship sera inauguré à Tokyo, dans le quartier de Ginza. Un pays où la marque est bien ancrée avec ses deux lignes féminines depuis longtemps, "il était temps d'y ouvrir une boutique !", résume Nicolas Freville, directeur commercial de Paul & Joe.

A l'instar de la boutique nippone, fruit d'un partenariat, Saint Petersbourg et Moscou auront bientôt leurs boutiques également, en mars pour la première, en mai pour la seconde. Le partenaire local ambitieux pour la marque travaillerait déjà sur d'autres projets. Pour rappel, la griffe avait ouvert ces dernières semaines des adresses à Singapour, Hong Kong, au Maroc, au Luxembourg ou encore en Chine continentale. Ce dernier pays figurant parmi les priorités de la marque avec la Russie (et pays limitrophes), mais aussi le Brésil, où la distribution multimarque démarre pour l'été 2012. Aujourd'hui l'export représente 70% de l'activité de Paul & Joe.

La recherche de partenaires locaux n'est toutefois pas réservée à l'export, puisque Paul & Joe a également développé la franchise en France, ce qui lui a permis d'ouvrir trois unités à Lyon, Bordeaux et Paris, rue de la Pompe, en 2011. D'autres capitales régionales font l'objet de projets d'ouvertures plus ou moins avancés.

Côté produit cette fois, les choses vont bouger aussi en 2012 avec une ligne homme retravaillée. A compter de l'automne-hiver 2012/2013, la collection masculine sera séparée en deux segments. D'une part "Mister de Paul & Joe", avec le style dandy original de la griffe, et d'autre part "Casual PJ par Paul & Joe", sur un nouveau créneau plus facile et plus classique. "Les deux lignes sont une seule et même collection, précise Nicolas Freville. On peut les travailler ensemble autant que séparément pour aller chercher une nouvelle clientèle du côté du casual". Il faut rappeler que c'est avec l'homme que Sophie Albou avait démarré l'aventure de sa marque. La femme Paul & Joe avait ensuite pris le dessus, mais il se pourrait qu'elle soit prochainement dépassée à son tour par sa cadette, Paul & Joe Sister.