Paul Smith : un come-back réussi au Pitti Uomo

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
11 janv. 2017

Réversible, réfléchissante, imperméable, infroissable, déperlante, ultra légère… La nouvelle collection PS by Paul Smith semble conçue pour James Bond ! On peut endosser les vêtements en faisant du vélo ou en exécutant rondades et grand écart sans les déchirer, ni transpirer. Le pli du pantalon toujours parfaitement ajusté. Ou encore recevoir des trombes d’eau sans se mouiller. Telles sont quelques-unes des prouesses présentées mercredi soir à Florence au cours d’un show-spectacle énergique et haut en couleurs.

Le designer britannique, qui a été le tout premier invité d’honneur au Pitti Uomo en 1993, y a fait un come-back réussi, réjouissant le public du salon. Un groupe de danseurs-acrobates-voltigeurs a mis en avant, via une série de chorégraphies, la fonctionnalité des vêtements.

« C’est pensé pour le quotidien de jeunes globe-trotteurs modernes privilégiant le confort et une garde-robe pratique », explique le designer septuagénaire, en pleine forme.

Publicités

Depuis un an, le label a réorganisé son offre autour de sa marque principale, Paul Smith, et de la ligne plus jeune de diffusion, PS, qui regroupe désormais aussi l’offre jeans et se présente cette saison de manière plus aboutie.

S’inspirant du costume en laine infroissable et imperméable « A suit to travel in », lancé l’an dernier, le designer a développé ultérieurement le concept en présentant au Pitti six pièces clés soumises à la même philosophie d’extrême praticité.

Le costume de ville réalisé dans une matière très résistante pour se déplacer en vélo avec le pantalon resserré à la taille et aux mollets, l’imperméable ultra léger qui tient dans la paume d’une main et la mini-pochette qui le contient, la parka respirante et déperlante qui reste toujours sèche.

Sans oublier le coupe-vent aux bandes réfléchissantes s’illuminant dans la nuit dès qu’il est éclairé par des phares, le pantalon dont le pli résiste aux multiples lavages et enfin, la veste imperméable réversible.

L’événement florentin a permis à Paul Smith de montrer l’évolution de cette ligne plus accessible et de communiquer sur ses caractéristiques avec un maximum de visibilité.

PS by Paul Smith représente 55 % des ventes totales du groupe. La collection est commercialisée avec des prix 30 % moins chers par rapport à la première ligne avec des jeans à 150-160 euros et des costumes vendus à partir de 650-700 euros.

Elle est distribuée en multimarques et, depuis octobre, à travers des boutiques dédiées. En quelques mois, 11 points de vente PS by Paul Smith ont été inaugurés, fruits de reconversions de certains magasins de diffusion ou de nouvelles ouvertures comme à Paris, Londres, Hong Kong, New York ou Singapour.