Petit Bateau avec Christian Lacroix et l'Opéra de Paris pour une capsule

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 sept. 2013

Au rang des collaborations, Petit Bateau avait dernièrement signé Carven, Tsumori Chisato, ou encore Kitsuné, passé depuis à la direction artistique du prêt-à-porter adulte. La marque plus que centenaire récidive en décembre prochain avec une capsule à trois signatures: Petit Bateau, l'Opéra National de Paris et Christian Lacroix. Une collaboration de six modèles féminins dont deux pour la fillette qui sera lancée le 6 décembre précisément.

"Notre but, c'est de surprendre à chaque fois notre clientèle, explique Patrick Pergament, directeur général de Petit Bateau. Cette association d'une part avec l'institution qu'est l'Opéra de Paris et le rêve qu'elle suscite et d'autre part, ce très grand créateur qu'est Christian Lacroix devrait remplir sa mission !".

Christian Lacroix, qui a réalisé à plusieurs reprises des costumes pour l'Opéra National de Paris, se fait lien entre ce dernier et la marque du groupe Yves Rocher. Celle-ci est la première à conclure un partenariat avec l'institution, dont l'objectif est désormais de développer des produits sous son nom, très réputé à l'international.

Les modèles de la capsule seront d'ailleurs vendus à la boutique de l'Opéra National de Paris, en plus du site e-commerce et d'une sélection internationale de boutiques Petit Bateau. Christian Lacroix s'est approprié les codes de la marque en réinterprétant la marinière, soulignée par de délicats rubans de velours. Des clins d’œil à l'univers de la danse et au glamour sont aussi perceptibles, en allant jusqu'à proposer une robe de soirée, la pièce la plus chère à 250 euros. Les petites robes et marinières s'échelonneront elles entre 50 et 90 euros environ.

Petit Bateau ne réalisera pas de campagne publicitaire en tant que telle pour l'opération, mais compte sur ses magasins et bien sûr la presse pour diffuser la série de clichés immortalisant la capsule, avec notamment la comédienne Agathe Bonitzer.