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Publié le
2 juil. 2012
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Petit Bateau confie son prêt-à-porter adulte au duo de Maison Kitsuné

Publié le
2 juil. 2012

Petit Bateau compte passer du rang de marque affective à celui de griffe mode. Si dans l'enfant la marque fondée en 1893 a largement trouvé sa place, son développement adulte était jusqu'à présent assez centré sur des basiques. A compter du printemps-été 2013, la transformation est engagée avec une collection féminine bien plus recherchée, un vocabulaire de formes étendu et un nouveau souci du détail. Une vraie collection de prêt-à-porter en somme, qui sera encore davantage poussée pour l'automne-hiver 2013/2014, puisque vient d'être annoncée l'arrivée de Masaya Kuroki et Gildas Loaëc, fondateurs de Maison Kitsuné, à la direction artistique de l'adulte Petit Bateau.


Petit Bateau printemps-été 2012.

Cette mission, prévue sur six saisons, porte dans un premier temps essentiellement sur la femme, mais devrait permettre à l'homme encore peu développé de prendre un nouvel essor dans les saisons à venir. Après avoir présenté la première saison estivale du renouveau au Who's Next ces derniers jours, Petit Bateau sera également à Mode City le week-end prochain pour mettre en avant cette fois le beachwear et les sous-vêtements, faisant eux aussi partie de ce travail de repositionnement mode de la marque.

En se donnant une nouvelle dimension, la griffe plus que centenaire espère développer son réseau multimarque avec de nouveaux clients féminins et créatifs, en plus de sa distribution propre bien entendu, via ses 360 magasins mondiaux.

L'histoire entre Petit Bateau et Kitsuné ne date en tout cas pas d'hier, puisqu'une première collaboration avait eu lieu en 2009 sous la forme d'une édition de t-shirts. Devenue Maison Kitsuné, la griffe du duo Masaya Kuroki-Gildas Loaëc réédite d'ailleurs cette association en 2013 avec une nouvelle collection capsule de maille "made in France", fabriquée dans l'usine historique de Troyes. Une capsule indépendante du travail sur la ligne principale de Petit Bateau qui marquera le début d'une année importante pour la marque initialement connue pour ses sous-vêtements, puisqu'elle fêtera en 2013 ses 120 ans. Pour l'occasion, tout un programme de collaborations sera dévoilé dans les mois à venir, avec en point d'orgue l'apparition d'un nom issu de la couture parisienne murmure-t-on...

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