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Publié le
30 mars 2012
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3 minutes
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Peuterey veut accélérer à l’international

Publié le
30 mars 2012

En dix ans, la marque de doudounes Peuterey est parvenue à s’imposer sur son marché domestique comme une ligne de référence dans le sportswear urbain fashion, se distinguant par son look essentiel et pratique avec des silhouettes slim, une recherche dans la construction et divers éléments reconnaissables tels le bouton retenu par un ruban, les poches ou encore la ceinture.



Très implantée en Italie, où elle réalise 75% de ses ventes, elle s’est développée ces derniers temps aussi à l’international et démarre une activité retail. Après sa première boutique, ouverte dans le quadrilatère du luxe à Milan en octobre, elle annonce 4 nouveaux points de vente à Rome, dans la station de ski huppée Cortina d’Ampezzo (50 m²), ainsi que dans ses deux principaux marchés étrangers: au Benelux, à Anvers et en Allemagne, où elle compte quelque 400 clients multimarques sur 1700 au total et prévoit d’ouvrir entre juillet et septembre un magasin de près de 200 m² sur la célèbre avenue Kurfurstendamm à Berlin.

Distribuée en France depuis un an à travers 60 clients multimarques, elle espère ouvrir là aussi une boutique, sans doute à Paris l’an prochain. Présente aussi dans d’autres pays européens dont l’Espagne, la Russie et la Scandinavie, elle vise désormais de nouveaux marchés tels les Etats-Unis et la Chine.

Principale concurrente de Moncler, cette ligne moyen haut de gamme a été lancée en 2002 par un groupe d’entrepreneurs toscans actifs dans le secteur de la mode depuis 1990. Spécialisés au départ dans les pièces du haut sportives, avec une forte connaissance technique dans la doudoune via la marque Geospirit (pour femme), ces derniers ont voulu se diversifier avec Peuterey, collection total look confiée au designer Riccardo Coppola, qui est devenue entretemps leur marque phare et vient de donner son nom à la société, rebaptisée Peuterey Group.

Grâce à son positionnement assez haut, le peu de concurrence sur son segment et surtout sa forte identité, Peuterey, qui prend son nom de l’une des aiguilles du Mont-Blanc, a permis à la petite entreprise d’Altopascio, située près de Lucques, de se transformer en un groupe de mode comptant aussi une ligne informelle plus jeune « Aiguille noire » et la marque icône Post Card, qu’il détient depuis janvier en licence avec une option d’achat d’ici à trois ans. Passé en une décennie, de 30 employés à 200, le groupe réalise aujourd’hui 100 millions d’euros et prévoit de progresser de 10% en 2012.

Proposant trois collections de 150 pièces pour homme, femme et enfant, Peuterey veut se diversifier. «Nous voulons nouer des partenariats avec des producteurs leaders dans leur spécialité comme l’accord que nous venons de passer avec le fabricant italien de chemises Bagutta. A l’étude, une collaboration sur la maille et la diversification vers d’autres catégories comme les lunettes », indique la présidente, Francesca Lusini.

Pour son dixième anniversaire, Peuterey lance une collection à édition limitée de 200 pièces, en faisant réinterpréter deux de ses modèles historiques, les vestes « Guardian » pour l’homme et « Sceptre » pour la femme, par l’artiste Terence Koh et le designer Karim Rashid.

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