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Publié le
19 déc. 2010
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2 minutes
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Pierre Corthay booste son développement international

Publié le
19 déc. 2010

Maître d’art depuis 2008, Pierre Corthay opère depuis 20 ans dans sa boutique–atelier, rue Volney à Paris. L’année prochaine, il fêtera les 10 ans de son "prêt-à-chausser" haut de gamme pour homme.

Pierre Corthay
Pierre Corthay, modèles sur-mesure

En mars dernier, Xavier de Royère, ex-LVMH, a rejoint la société. Une arrivée aussi rapide que bienvenue qui a donné à la marque une nouvelle impulsion (et 3 millions d’euros), notamment du côté de l’international. Le duo "création-gestion" est aujourd’hui engagé sur les routes d’Asie, notamment Séoul, Hong Kong et Singapour. Des villes qui réservent un bel accueil à la marque de luxe. Au Japon, où Pierre Corthay a ouvert une boutique il y a plusieurs années, la discussion est engagée avec le partenaire local pour reprendre en propre l’exploitation du lieu. Le sur-mesure ferait alors son entrée sur place.

Pour l’heure, seule la boutique parisienne, l’unique en propre, réalise du sur-mesure, dans les ateliers attenant à la boutique. Refaite et agrandie il y a trois mois, elle témoigne elle aussi des nouvelles ambitions du bottier. Aujourd’hui, le sur-mesure représente près de la moitié du chiffre d'affaires de la société. Avec un ticket d’entrée fixé à 3 500 euros contre 900 euros pour les collections prêt-à-porter, le sur-mesure ne désemplit pas. Confirmant si besoin était que la crise n’a pas affecté tout le monde.

N’empêche, c’est du côté du "prêt-à-chausser" que la marque doit se développer. A Paris, la marque vient de faire son entrée dans le nouveau multimarque de chaussures haut de gamme Black&Goodyear, on la retrouve aussi à Lyon, Bordeaux, Dijon, Thonon, Maastricht, Bruxelles, … Des villes "stratégiques", qui abritent des points de vente haut de gamme.

A l’instar de la concurrence (Lobb, Berluti, …), l’Asie est aujourd’hui le fer de lance du développement de la marque. Mais pas seulement. Bien que moins facile à pénétrer, le marché russe est à l’étude. Quant au Moyen-Orient, un projet d’ouverture de boutique à Dubaï avec un partenaire local serait également dans les cartons.

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