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Publié le
13 nov. 2008
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2 minutes
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Pierre Ricaud booste son maquillage et son réseau

Publié le
13 nov. 2008

Expert en soins anti-âge depuis plus de vingt ans, Pierre Ricaud, marque du groupe Yves Rocher, opère une vraie relance de son maquillage et mise sur un « effet visuel immédiat ». Dès début janvier, l’offre, complétée et enrichie de nouvelles formules, dévoile son nouveau packaging relooké pour l’occasion. Exit le champagne rosé comme poudré qu’arboraient les produits qui vont se parer d’un argenté chromé, moderne et efficace, coiffé d’une capsule violette.


Offre Pierre Ricaud dotée d'un nouveau packaging

« Nous souhaitons tenir un discours cohérent avec nos lignes de soins. Notre volonté n’est pas de devenir des experts en maquillage, mais nous avons une vraie connaissance de la femme de 30 à 40 ans ; une femme que nous écoutons depuis des années ; et ce segment participe au développement global de la marque. Ce n’est pas seulement un petit complément, car il a une vraie légitimité », affirme Catherine Spindler, responsable du marketing.

Au premier semestre 2009, cap sur les lèvres et le teint. Au second, sur la refonte du regard avec les nouveaux mascaras, crayons et fards à paupière. En tout, sur les quarante produits de la gamme, qui représente un peu moins de 20 % du chiffre d’affaires de Pierre Ricaud, vingt seront complètement nouveaux au printemps et la totalité pour l’automne-hiver 2009/2010.

Côté prix, on assiste à une légère augmentation de 2 ou 3 euros par produit, et ce, pour la première fois depuis la naissance de la marque.

Vendu par correspondance et via Internet, Pierre Ricaud détient en France douze magasins/instituts, dont deux en province. Un chiffre qui s’élèvera à cinq d’ici au début de l’année prochaine, puisque de nouvelles adresses vont voir le jour : Lyon en novembre, Lille en décembre et Marseille début 2009. D’ici à trois ans, une accélération dans le développement du réseau est prévue. Une trentaine de boutiques/instituts composera le parc commercial de la marque avec une ouverture aux franchises.

Pour l’étranger qui représente près d'un tiers du chiffre d’affaires, l’essentiel des ventes se fait en Russie et en Allemagne (les deux plus gros marchés de la marque). Mais de nouveaux territoires sont à l’étude pour 2010. « Le potentiel de croissance est très fort à l’international où nous sommes encore peu présents », confirme Catherine Spindler.

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