Pimkie: départ du directeur général

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
23 févr. 2011

Longtemps considéré comme un modèle par la distribution spécialisée française, Pimkie n’a plus l’aura d’antan et vient de vivre un nouveau soubresaut. Le directeur général, Eric Vandendriessche, vient de démissionner, selon les termes du communiqué de l’enseigne, diffusé en fin de semaine dernière.

Celui-ci était à la tête de l’enseigne de mode féminine depuis 2005. Ce n’est d’ailleurs pas le seul avatar de la branche mode féminine spécialisée du groupe Mulliez. Celui-ci a quasiment arrêté l’enseigne Xanaka, dont la plupart des magasins sont passés sous l’enseigne Grain de Malice de Phildar, autre propriété du groupe Mulliez. Son directeur général, Hugues Desurmont, a quitté l’entreprise en octobre dernier. Et, au dernier trimestre de l’an dernier encore, c’est Jean-Marc Willer, qui était à la tête de l’enseigne du groupe en Allemagne, Orsay, qui a été remplacé par Matthias Klein.

Les interrogations sur Pimkie ne datent pas d’aujourd’hui. Déjà le départ de son PDG emblématique, Georges Dzuidzia, en 2005, était dû à une opposition stratégique avec les actionnaires. A l’époque, ils avaient donc retenu un homme du sérail puisque Eric Vandendriessche fut l’un des cofondateurs de Camaïeu, passé ensuite par Naf Naf.

Selon nos informations, Pimkie aurait totalisé au mieux de sa forme près de 700 millions d’euros de chiffre d’affaires. En 2008/2009, l’enseigne dépassait difficilement les 550 millions d’euros. La faute sans nul doute au talent et au développement des Zara et autres H&M. D’ailleurs, en 2009, l’association familiale Mulliez a fait appel à un "ancien" du groupe passé par Vivarte et Etam, avec aussi un passage éclair chez Camaïeu, Richard Maurice, nommé président du conseil d’administration pour tenter de redresser la barre. Celui-ci venait de piloter au sein du groupe Mulliez le retour de Kiabi sur le devant de la scène. Une des décisions prises fut un plan social qui a abouti à la suppression de 175 postes au sein de la centrale d’achat.

Aujourd’hui, alors que Pimkie vient de se donner un nouveau logo, Richard Maurice a la charge d’assurer officiellement l’intérim de la direction de l’enseigne. Et sans nul doute une fois encore avec l’objectif de trouver la bonne stratégie.