Pimkie : une rénovation complète du parc d'ici 2018

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
19 avr. 2015

Pimkie vient de dévoiler son premier flagship baptisé la Fashion Factory. Situé au 130 rue de Rivoli, il bénéficie d’un nouveau concept de magasin développé par l’enseigne féminine du groupe Mulliez afin d’affirmer son nouveau positionnement mode et tendance.

Au rendez-vous, un espace de vente de 230 m², pensé par l’agence Carré Noir, qui fait la part belle aux matières nobles (notamment le bois) et à la transparence grâce à un espace totalement ouvert mis en valeur dès l’extérieur par d’immenses vitrines.
 
Cette nouvelle identité retail se poursuit également à l’étage avec un espace hybride de 90 m² dédié aux médias (journalistes et blogueurs) qui y découvriront un studio photo, un petit showroom, un coin maquillage et un espace détente-réception. 

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Pour Pimkie, qui depuis plus d'un an et demi multiplie les collaborations pointues et propose des collections plus mode, l'objectif est simple : faire de ses boutiques le reflet de son repositionnement.  

La marque française prévoit donc de déployer ce nouveau concept dans tous ses magasins, mais aussi d’ouvrir des Fashion Factory dans les principales métropoles en France à l’étranger (notamment en Europe) d’ici trois ans.
 
« Nous avons pour ambition de rénover tout notre parc de boutiques d’ici 2018. Une centaine de magasins ont déjà été rénovés depuis 2014 et soixante-dix sont encore prévues cette année en France », explique Frédéric Gau, directeur des ventes France et Benelux chez Pimkie.
 
Pour autant, tous les magasins Pimkie n’ont pas vocation à devenir des Fashion Factory (magasin et espace média/création). Selon Frédéric Gau, « les Fashion Factory, comme celle de la rue de Rivoli, n’ouvriront leurs portes que si le lieu et la surface s’y prêtent ».
 
Par ailleurs, au-delà de la question de l’image, Pimkie a lancé ce nouveau concept afin d’améliorer la fluidité dans ses points de vente. L’objectif ? Créer une proximité avec le client.
 
Une ambition que la marque compte concrétiser en combinant les rénovations de magasins à un renforcement de son omnicanalité.
 
Dans son flagship parisien, Pimkie a ainsi décidé de mettre à la disposition de ses clientes des tablettes où elles pourront découvrir toute l’offre mode de la marque. Mais aussi d’afficher en magasin - via un grand panneau lumineux - ses services digitaux comme le click & collect, le e-commerce ou encore l'appli mobile.
 
« Notre objectif est d’éliminer toute frontière entre le digital et le magasin physique. Nos clientes sont hyper connectées et nous devons être à la hauteur en développant le maximum d’interactions possibles entre le Web et le magasin. Nous devons amener tous les avantages du Web en boutique et vice-versa. C’est ce que nous allons faire au cours des prochaines semaines », a déclaré Frédéric Gau.