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11 oct. 2012
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Pinko débute le projet retail de sa ligne Uniqueness

Publié le
11 oct. 2012

Uniqueness prend son envol. La marque de prêt-à-porter pour femme dessinée par Alessandra Fachinetti, l’ex-styliste de Valentino et Gucci pour le groupe italien Cris Conf (Pinko), démarre un projet retail original après s’être focalisée jusqu’ici sur le Web. Pour sa troisième collection, la ligne fait son entrée dans "le monde réel". L’ouverture test en septembre pendant trois jours d’un premier magasin éphémère à Londres au 51 South Molton Street, qui a remporté un franc succès, a convaincu la marque de démarrer avec une distribution off-ligne, mais de manière particulière. En dehors du Web, les collections d’Uniqueness seront accessibles désormais au sein d’un pop-up store itinérant, qui voyagera d'une métropole à l'autre s’y installant pour des durées variant d’une semaine à un mois maximum.

Modèle Uniqueness

L’initiative a démarré ce jeudi à Milan avec un magasin de 170 m² situé au 26 de la prestigieuse via Montenapoleone. La boutique restera ouverte pendant un mois jusqu’au 10 novembre. Alessandra Facchinetti y sera présente un jour par semaine. La collection sera disponible dans son ensemble avec une gamme complète de modèles dans différentes variantes et couleurs et des accessoires vendus en pièces uniques. "A Londres, nous n’avions pas été autorisés à afficher notre enseigne. Les gens entraient en voyant les vêtements dans la vitrine et achetaient comme si nous avions toujours existé ! Ce succès nous a fait comprendre que le consommateur final est souvent plus ouvert que le marché, face à un projet nouveau et moins homologué comme Uniqueness", raconte la designer. Après Milan, le magasin espère débarquer à Paris.

Uniqueness a été lancé l’an dernier, s’affichant dès le départ comme un projet expérimental. Une sorte de "work in progress" sans cesse relié au monde, que ce soit au niveau créatif que pour les ventes, à travers son site www.uniqueness.com. La designer propose chaque semaine sur le site un thème différent, par exemple "China Blue", "special nylon effect", etc. Les Internautes réagissent en envoyant des images qui servent de point de départ et d’inspiration à la réalisation de la collection. Grâce à ce système, la styliste est aussi entrée en relation avec de jeunes illustrateurs, qui collaboreront avec elle sur la prochaine collection.

"Uniqueness explore le monde d’aujourd’hui en proposant un point de vue différent. Il s’agit d’une confrontation réciproque. Cette expérience m’a amenée à être plus attentive vers les changements et vers les stimulations venant de l’extérieur", explique Alessandra Facchinetti. Le Web a permis aussi à la marque de mieux connaître les goûts de sa clientèle s’orientant ainsi surtout sur les robes, les chemises et les pantalons.

Modèle Uniqueness

Les collections sont vendues directement le jour de leur présentation sur un site e-commerce en 4 langues (italien, anglais, français, allemand) accessibles du site officiel. Elles sont commercialisées en Europe, principalement en Italie (60%) avec des pics sur la France (10%) et le Royaume-Uni (8%). Quelques pièces sont aussi distribuées au sein des 15 plus belles boutiques de Pinko dans le monde. Composée d’une cinquantaine de modèles, la ligne est fabriquée entièrement en Italie et contrôlée dans le siège central de Pinko à Fidenza, près de Parme. Elle est positionnée dans des prix allant de 80 euros pour les pièces plus simples à 650 euros la robe longue imprimée.

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