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Pitti Bimbo se réinvente

Publié le
today 16 mai 2016
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La 83ème édition du Pitti Bimbo, qui se tiendra du 23 au 25 juin à Florence avec les collections de l'été 2017, s’annonce d’ores et déjà comme un millésime exceptionnel, avec de nombreux événements spéciaux et un profond renouvellement.

Le salon florentin consacré à l’univers de l’enfant change de peau, en effet, via de nouvelles sections et projets afin d’élargir ses champs d’action. « Avec Pitti Bimbo, nous changeons de rythme. Nous sommes dans une stratégie de fort renforcement », déclare Lapo Cianchi, directeur communication et événements de Pitti Immagine, la société organisatrice du salon.

La 83ème édition de Pitti Bimbo dénombre plus de 480 exposants - Pitti Immagine


« Il nous faut élargir la vision et la perspective du salon. Nous sommes face à une renaissance du monde de l’enfant, qui a besoin de s’ouvrir pour suivre l’évolution du marché. Nous allons donc intervenir sur de nouveaux secteurs tels les accessoires, le design, l’illustration, la communication. Mais pas uniquement », renchérit l’administrateur délégué, Raffaello Napoleone, qui annonce une participation de plus de 480 marques, dont 128 nouvelles venues ou effectuant leur retour à Florence. 

« Pour la première fois, nous avons plus de 50 % de marques provenant de l’étranger. Elles sont 254 à ce jour, ce qui fait du Pitti Bimbo une manifestation vraiment internationale », souligne-t-il. A noter, à ce titre, le retour du groupe français CWF, qui va lancer au Pitti la ligne enfant de Zadig & Voltaire. Parmi les nouvelles venues et les autres retours de marques françaises : Arsène et les Pipelettes, Billieblush, Billybandit, Bleu comme Gris Paris, Bonheur du Jour, Bonton, Carrement Beau, Coqenpâte, Deux Ans de Vacances, Kiwy Saint Tropez, Louis Louise, Luciole et Petit Pois, Ovale, Pâte de Sable, Rose & Theo, Uvea.

Pour superviser cette métamorphose, Pitti Immagine s’est adjugé les services de la journaliste de mode Giuliana Parabiago, auparavant à la tête du Vogue Italie Enfant, recrutée en octobre comme consultante pour les relations publiques et le marketing. Le salon bénéficie aussi du support financier du ministère du Développement économique italien. Cette aide permet non seulement au salon d’inviter acheteurs et journalistes, mais de financer aussi de nouvelles initiatives et de se rendre plus attractif.

Pitti Bimbo inaugure en juin un nouvel espace dédié aux lunettes pour enfants - Pitti Immagine


« Nous avons travaillé sur trois axes. Les acheteurs bien sûr, la recherche, avec une multitude de petites marques intéressantes, mais surtout, nous avons ouvert Pitti Bimbo au lifestyle avec de nouvelles catégories et stimulations créatives. Il n’y aura pas que de l’habillement et des accessoires. Le salon n’est plus seulement un conteneur d’exposants, mais devient un lieu pour voir, comprendre et humer l’air du temps », explique le vice-directeur général Agostino Poletto.

Ainsi « Fun Glasses », un nouvel espace dédié aux lunettes pour enfant, verra le jour en collaboration avec le salon de l’optique italien Mido. Autre projet, les « Editorials », deux grandes parois recouvertes d’objets attenant au monde de l’enfance suivant des thèmes précis et différents à chaque saison. Au menu de cette 83ème édition : la bicyclette et le design.

« Une vingtaine d’entreprises vont y présenter des objets particuliers, non en tant qu’exposants, mais pour montrer leurs réalisations et donner des idées aux acheteurs soit pour aménager leur boutiques, soit pour diversifier leur offre », poursuit Agostino Poletto. A noter, la participation spéciale à cette occasion de Kartell, leader du design en Italie, qui lancera au Pitti Bimbo sa nouvelle ligne Kartell Kids.

Au-delà de l'habillement et des accessoires, Pitti Bimbo s'ouvre au design pour enfant - Pitti Immagine


Avec « Off the page », la manifestation propose une nouvelle initiative censée stimuler cette fois les exposants en présentant les travaux graphiques de 10 jeunes illustrateurs sélectionnés par Pitti et le salon  Bologna Children’s Book Fair. Le projet « Kid’s Evolution », piloté par le designer Alessandro Enriquez, propose quant à lui une collection capsule concoctée par des créateurs de recherche actif dans la mode pour adulte.

L’espace KidzFizz, dédié aux marques créatives, lancé en juin dernier, va être agrandi et changer de localisation à l’intérieur du salon. Il va par ailleurs organiser un défilé spécial, tout comme la section Apartment, réunissant les griffes contemporaines.

Enfin, au niveau de la communication, Pitti annonce la présence de sept blogueuses mamans chargées de donner une vision du salon à travers leur regard. 

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