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Pitti Uomo 85: les marchés étrangers dans le viseur

Publié le
today 13 nov. 2013
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"En janvier prochain, la musique secouera la mode masculine", prévient Agostino Poletto, vice-directeur général du Pitti Immagine, la société qui gère le salon. La musique, avec le slogan "Rock me Pitti", est en effet le thème choisi pour la 85e édition de Pitti Uomo. Cette session, qui se tiendra du 7 au 10 janvier 2014 à Florence, annonce un programme riche en nouveautés et événements spéciaux et affiche une dimension toujours plus internationale. Au total plus de 1 030 entreprises présenteront leurs collections homme pour l’automne-hiver 2014/2015. Parmi elles, près de 400, soit 40 %, proviennent de 30 pays étrangers.

A cela s’ajoutent les quelques 70 marques du Pitti W, le salon dédié aux pré-collections féminines, qui a été intégré pour la première fois en juin dernier dans l’enceinte de Pitti Uomo, à la Fortezza da Basso, et qui veut se concentrer davantage sur la recherche. En janvier, Pitti W mettra notamment en avant l’Ukraine, pays invité d’honneur de la prochaine édition.

Pitti Uomo 85 se tiendra du 7 au 10 janvier 2014 à Florence


"L’exportation est le futur des marques italiennes, qui devront se tourner toujours davantage vers l’international. Sur les 1030 marques qui seront présentes au Pitti Uomo en janvier, beaucoup exportent déjà, mais nous devons créer un lien plus fort encore avec l'Extrême-Orient. Nous avons donc l'intention d'inviter à Florence les 'Landlord', les propriétaires des grands centres commerciaux chinois, et les distributeurs les plus dynamiques de ce marché pour mieux leur faire connaître les PME du Made in Italy. L'idée est de créer un pool d'une quinzaine de marques, sélectionnées par le Pitti, pour les faire entrer ensemble dans ces centres commerciaux", explique Gaetano Marzotto, président de Pitti Immagine.

Parallèlement aux traditionnelles présentations, de nombreux événements spéciaux sont programmés pour le rendez-vous florentin de janvier. "Aujourd’hui, lorsque les entreprises ont un projet important et de qualité, c’est au Pitti qu’elles veulent le présenter", note Agostino Poletto. Brunello Cucinelli, par exemple, a prévu d'étendre son habituel stand au sein du pavillon principal afin d’y présenter sa nouvelle collection de costumes pour homme. Scotch & Soda a choisi Pitti Uomo pour dévoiler en avant-première son éclectique collection couture "Atelier Scotch". WP Lavori in Corso a choisi également le Pitti Uomo pour présenter la grande première de la nouvelle collection Blue Label Baracuta dessinée par le designer britannique Jeff Griffin à partir de l'automne/hiver 2014. La marque de denim hollandaise G-Star va quant à elle lancer un nouveau concept de magasin durant le salon.

Pitti Uomo 85 aura la musique comme fil rouge


A signaler enfin les événements spéciaux dédiés aux créateurs. A commencer par le défilé mercredi 8 janvier de Diesel Black Gold dessiné par Andreas Melbostad, invité d'honneur du Pitti Uomo, tandis que l'invitée d'honneur de Pitti W sera la jeune créatrice d’origine brésilienne basée à Londres Barbara Casasola, qui organisera un événement le jeudi 9 janvier. Toujours dans le cadre de Pitti W, la designer florentine Chiara Boni fait son grand retour sur les podiums et dans sa ville natale pour présenter sa collection de prêt-à-porter féminine "La Petite Robe", le 8 janvier.

Autre événement très attendu celui d’Alessandro Dell'Acqua, qui revient lui aussi à Florence après 15 ans d’absence pour dévoiler et lancer le 9 janvier la première collection homme de son label N°21. Une place importante sera également offerte aux jeunes. Après le lancement de sa ligne homme en juin dernier au Pitti, la jeune créatrice Stella Jean revient à Florence pour défiler le 9 janvier au sein du programme Pitti Italics qui soutient les nouveaux talents. Un événement-performance sera organisé par ailleurs par les vainqueurs de Who is on Next: Super Duper Hats et Casamadre.

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