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Publié le
16 nov. 2015
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4 minutes
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Pitti Uomo 89 mise sur une offre premium originale pour clients sophistiqués

Publié le
16 nov. 2015

« Le prochain Pitti Uomo présente des perspectives très intéressantes. Pour la première fois, nous dépassons les 1 200 exposants grâce à un gain d’espace, 1 205 précisément, dont 225 marques présentes chez nous pour la première fois, soit au total près de 20 % de nouveaux noms », indique avec enthousiasme Raffaello Napoleone, le patron du salon de référence de la mode masculine, qui se tiendra à Florence du 12 au 15 janvier prochains.

Pitti Generation(s), tel sera le fil conducteur du prochain salon masculin de Florence


Avec 520 exposants provenant de l’étranger, soit 43,7 % du nombre total, la manifestation confirme sa forte internationalisation. Elle met l’accent par ailleurs, plus que jamais en cette 89ème édition, sur une offre premium très recherchée et de grande qualité. Cette caractéristique du salon florentin sera particulièrement valorisée en janvier grâce à la refonte de son espace « Make », dédié à l’artisanat.

Situé dans un espace au sous-sol adjacent au pavillon central, Make met en avant les «New Makers », c’est-à-dire les artisans de nouvelle génération, qui réinterprètent la tradition avec un regard différent via les nouvelles technologies pour aboutir à « un croisement créatif d’artisanat sous différentes formes entre passé et présent ».

L’espace a non seulement été agrandi, débordant sur le pavillon central - il accueillera 45 marques sur une superficie totale de plus de 1 000 m²-, mais il a fait l’objet d’une sélection radicale. « Nous avons redessiné totalement cette section en y renouvelant 60 % des marques. Nous avons déplacé certains exposants ailleurs et choisi aussi des jeunes entrepreneurs provenant du monde entier », explique Agostino Poletto, vice-directeur général de Pitti Immagine, l'organisateur du salon.

« Nous avons changé non seulement les marques, mais aussi l’aménagement et la présentation du lieu, qui ont été confiés à l’agence studio design Monadi », indique-t-il encore.

A Pitti Uomo 89, l'accent sera mis sur le fait main et l'artisanat contemporain


« L’offre sera axée sur des produits faits à la main de grande qualité, avec une histoire, issus souvent d’éditions limitées. Il s‘agit pour la plupart de petits projets d’excellence, très ciblés et originaux positionnés sur un segment premium », souligne Agostino Poletti.

« Ce sont les produits que cherchent les acheteurs en ce moment pour compléter l’offre des griffes. Ces produits répondent aux exigences actuelles du marché avec des consommateurs issus des pays émergents, toujours plus sophistiqués », poursuit-il.

Toujours dans cette logique, le salon florentin proposera pour la deuxième fois le projet « Constellation Africa », présentant le travail de plusieurs marques africaines. Le défilé organisé en partenariat avec ITC Ethical Fashion Initiative, lors de la dernière édition du Pitti Uomo de janvier, avec quatre stylistes issus du continent noir avait reçu un accueil enthousiaste, faisant découvrir l’incroyable créativité et niveau d’excellence de la mode africaine.

La mode africaine revient au Pitti Uomo de janvier


Toujours proche des tendances, Pitti Uomo, qui avait surfé lors de l’édition précédente sur l’évolution transgenre, a choisi cette fois comme thème fédérateur de cette 89ème édition la mixité entre les générations, les jeunes s’inspirant du vestiaire des générations plus mûres et vice-versa.

« Nous assistons à un jeu assez significatif de mélanges de différents styles intergénérationnels correspondant à la liberté que l’on trouve désormais dans l’habillement masculin, qui n’existait absolument pas auparavant », conclut Raffaello Napoleone.

Parmi les autres nombreux projets qui animeront le salon, à signaler la présence pour la première fois au Pitti Uomo de la marque outdoor française Pyrenex, la collection capsule The Sartorialist Roy Roger's, réalisée par le blogueur Scott Schuman, le retour de la griffe britannique Aquascutum, celui de la marque suisse Strellson ou encore celui de l'Italien Frankin & Marshall, les projets spéciaux de Canada Goose et de Matchless London.

La 89ème édition Pitti Uomo s'annonce riche en nouveautés


Sans oublier les invités d'honneur du salon qui seront le Coréen Juun.J pour sa ligne homme, le styliste italien Marco De Vincenzo pour la femme, et adidas Originals by White Mountaineering en tant que « Designer Project ».

Dans le cadre de « Pitti Italics », qui met en avant la jeune création italienne, l’on pourra découvrir le travail du très talentueux Vittorio Branchizio, vainqueur de Who’s in Next ? Homme 2015 et de Federico Curradi, l’ex-directeur créatif de Iceberg Homme.

Enfin, cerise sur le gâteau, c’est à Florence, pour la première fois durant le Pitti Uomo, que sera dévoilé le vainqueur de l’International Woolmark Prize masculin.

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